Autor textu MediaGuru
Značka Fjällräven spustila novou kampaň Dlouhá cesta
Fjällräven staví na filozofii, že skutečná udržitelnost nespočívá jen
ve výběru recyklovaných materiálů, ale především v produktech, které
vydrží desetiletí používání.
Digitální agentura Taste připravila pro švédskou outdoorovou značku Fjällräven novou kampaň Dlouhá cesta, která poběží v Česku a na Slovensku. Jejím cílem je otevřít debatu o skutečných nákladech módy a ukázat, že odolné vybavení může svého majitele provázet celé roky a stát se symbolem osobní i společné cesty k udržitelnější budoucnosti.
Součástí kampaně je hlavní spot (tzv. hero video), série krátkých spotů pro sociální sítě a microsite s fakty o environmentálním dopadu módy. Klíčovým prvkem je také výzva s hashtagem #dlouhacesta, která s pomocí influencerů motivuje zákazníky a ambasadory značky ke sdílení vlastních příběhů .
„Dnešní módní průmysl stojí na obrovském množství oblečení s minimální životností. Neustálý tlak na cenu nutí výrobce snižovat kvalitu, což vede k nižší trvanlivosti zboží. Naším cílem je ukázat, že udržitelnost není o tom mít pět kousků z recyklovaného materiálu, ale vybrat si oblečení, které s vámi vydrží roky a stane se tak součástí vaší dlouhé cesty i cesty naší planety. Kampaň Dlouhá cesta staví na skutečných příbězích zákazníků, kteří své batohy, bundy či košile nosí dlouhá léta a spojují je s nezapomenutelnými zážitky,“ říká David Janoušek, CMO v digitální agentuře Taste.
„Vybavení Fjällräven si lidé nekupují na jednu sezónu. Stává se součástí jejich života a jejich cesty. Když nám zákazník napíše, že jeho batoh s ním přešel půl Evropy a pořád drží, je to pro nás největší důkaz, že jdeme správnou cestou. Jsem rád, že společně s Tastem tvoříme kampaně, pod které se rád podepíšu,“ doplňuje Jiří Mašek, spolumajitel online obchodu Fjällräven-shop.cz.
Credits
- Klient: Fjallraven-shop.cz
- Značka: Fjällräven
- Kreativní agentura: Taste
- Produkční agentura: Taste
- Název kampaně: Dlouhá cesta
- Obor: Fashion
- Nasazení: 13. 10. 2025
- Mediamix: Online video, sociální sítě, PR, in-store aktivace
- Strategist: David Janoušek
- Client success manager: David Krouský
- Produkce: Lukáš Zlatkovský
-mav-
# reklama # kreativa # udržitelnost # Taste # Fjällräven
Mohlo by vás zajímat
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
E-commerce vrcholí až v prosinci, Black Friday je jen začátek
Loňský nejsilnější nákupní den na platformě Srovnáme.cz připadl až na
15. prosince, kdy počet objednávek překonal Black Friday o 79 %. Také
letošní vývoj ukazuje růst poptávky: od ledna do září přibylo
objednávek meziročně o 36 %. E-shopy by proto měly plánovat marketing,
zásoby i logistiku s ohledem na prosincovou špičku.
Nova si pojistila internetovou distribuci až za rok 2040
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání prodloužila TV Nova licence pro
internetové šíření čtyř programů. Hlavní Nova a stanice Nova Action,
Nova Cinema a Nova Fun je mají až do 21. června 2042.