Autor textu Kateřina Straková
YouTube se opět spojuje v kampani s KitKat
Nestlé a Google přicházejí s dalším nečekaným spojením. Po launchi nového operačního systému Android 4.4 KitKat v roce 2013 uvádějí tyčinky KitKat v provedení YouTube. Logo čokoládových tyčinek nahradí ve Velké Británii na více než šesti stech tisících obalů nápis „YouTube Break“. Podle Nestlé se jedná za 80 let existence značky o historicky největší zásah do jejího designu značky.
Spolupráce těchto dvou gigantů z natolik odlišných sektorů se odvíjí především od zjištění, že konzumenti KitKatu se často řadí mezi fanoušky YouTube. Pro obě firmy je to tím svým způsobem win-win projekt. Čokoládová tyčinka už dlouhodobě staví svou komunikaci na potřebě pauzy. Se sloganem „Dej si pauzu, dej si KitKat“ tak staví odpočinkové zóny bez WiFi signálu, houpačky nebo třeba lavičky. A protože lidé dnes hodně a rádi odpočívají právě u sledování krátkých videí, spojení s YouTube se přímo nabízí. KitKat se díky tomu dostane k právě světově nejsledovanějším videím na YouTube, YouTube se zase připomene spotřebitelům v offline prostředí a přivede si je k sobě.
Do online prostředí se dostanou spotřebitelé mimo jiné i přes hlasové vyhledávání Google. Po zadání hesla „KitKat YouTube my break“ budou přesměrováni na video značky a výběr čtyř videí, které patří toho dne na YouTube právě k těm nejžhavějším. Výběr je přitom neustále aktualizován.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
E-commerce vrcholí až v prosinci, Black Friday je jen začátek
Loňský nejsilnější nákupní den na platformě Srovnáme.cz připadl až na
15. prosince, kdy počet objednávek překonal Black Friday o 79 %. Také
letošní vývoj ukazuje růst poptávky: od ledna do září přibylo
objednávek meziročně o 36 %. E-shopy by proto měly plánovat marketing,
zásoby i logistiku s ohledem na prosincovou špičku.
Nova si pojistila internetovou distribuci až za rok 2040
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání prodloužila TV Nova licence pro
internetové šíření čtyř programů. Hlavní Nova a stanice Nova Action,
Nova Cinema a Nova Fun je mají až do 21. června 2042.