SPIR: Google po zrušení cookies upevní své postavení

Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) se ohradilo proti avizovanému kroku Googlu, který v minulém týdnu na svém blogu potvrdil záměr ukončit podporu tzv. cookies třetích stran bez představení adekvátní náhrady, která by jeho konkurentům umožnila nadále cílit reklamní sdělení na internetu stejným způsobem, jako Googlu.

SPIR se domnívá, že prezentované odůvodnění, tedy vyšší ochrana soukromí uživatelů, neodpovídá skutečnosti. Uvádí, že Google díky prohlížeči Chrome a operačnímu systému Android získává, na rozdíl od ostatních hráčů na digitálním trhu, rozsáhlé informace o chování uživatelů, a avizované změny ohledně cookies třetích stran jen posílí jeho dominantní postavení v oblasti cílené reklamy.

„Jsme znepokojeni chováním dominantního hráče, který překresluje mapu reklamního ekosystému ve svůj prospěch, a přitom se účelově zaštiťuje snahou o vyšší ochranu soukromí uživatelů,“ komentoval kroky Google Michal Hanák, předseda výkonné rady SPIR.

Google podle mluvčí Alžběty Houzarové alternativní identifikátory pro sledování jednotlivců vytvářet nebude, ale uvědomuje si, že ostatní hráči v odvětví internetové reklamy je možná budou nabízet i nadále. „Na tvorbě reklamních technologií, které chrání anonymitu uživatelů a přitom i nadále přináší výsledky inzerentům a vydavatelům, jsme spolupracovali s celým odvětvím. Jsme totiž přesvědčeni o tom, že sledování chování jednotlivých spotřebitelů na webu není v souladu s jejich rostoucími požadavky na ochranu soukromí. Proto jej nepovažujeme za udržitelnou investici," vysvětlila.

Záměr ukončit v prohlížeči Chrome podporu cookies třetích stran oznámil Google před rokem a představil jiné řešení (Privacy Sandbox), které má pracovat se zájmovými skupinami (kohortami) uživatelů namísto s jednotlivci (prohlížeči). Cílení reklamy je dnes běžným nástrojem v online prostředí a slouží k němu právě cookies třetích stran.

„Lidé by neměli být nuceni akceptovat sledování své činnosti na webu kvůli tomu, aby se jim zobrazovala relevantní reklama a inzerenti nepotřebují na webu sledovat individuální spotřebitele, aby získali výkonnostní výhody digitální reklamy," dodala mluvčí Googlu.

SPIR se ale domnívá, že Google bude po zrušení cookies třetích stran v bezkonkurenčním postavení díky dominantnímu postavení prohlížeče Chrome a operačního systému Android, ve kterých je uživatel přihlášen pod svým účtem. Bude mít o chování uživatelů dostatek informací nejen prostřednictvím svého prohlížeče a vlastních aplikací v případě mobilních telefonů, ale i díky analytickým nástrojům Google, které používají jiné mobilní aplikace. Uživatel si teoreticky může vybrat jiný prohlížeč, ale využívanost Chromu je značná – na trhu má celosvětově podíl okolo 70 %, dodává SPIR.

Komentář za SPIR připravil místopředseda výkonné rady Michal Feix. Je možné ho číst zde.

-mav-