Šéf Netflixu: Max neměl nikdy opustit značku HBO
Jeden ze dvou generálních ředitelů Netflixu, Ted Sarandos, se v rozhovoru
pro magazín Variety vyjádřil k vývoji firmy a také k situaci na trhu.
Ted Sarandos, co-CEO společnosti Netflix, zhodnotil v rozhovoru pro magazín Variety 25letou cestu společnosti, od počátků až po současnost. V rozhovoru promluvil o vývoji obsahové strategie Netflixu, ale také o současné pozici na trhu. Sarandos, který je u Netflixu od jeho počátků, přirovnal svou zkušenost v oboru k „nákladnímu vlaku", kdy každý rok přináší nové výzvy a změny. Neustálá změna a adaptace jsou podle jeho slov klíčové pro úspěch na trhu.
Několik okamžiků mohlo být pro Netflix osudných, například ten v dubnu 2022, kdy akcie společnosti kvůli nižším projekcím počtu předplatitelů ztratily na své hodnotě 54 miliard USD. Nebylo to poprvé, kdy musel Netflix reagovat na těžší období. Cestu z nich vidí Sarandos v soustředění se na základní silné stránky firmy. Klíčové bylo také udržet důvěru investorů a posílit odolnost společnosti.
I přes nárůst konkurence na trhu a příchod služeb Disney+ nebo Apple TV zůstává Sarandos přesvědčen, že Netflix má výhodu díky rozsáhlé obsahové knihovně a personalizovanému sledování. Amazon a Apple aktuálně podle Sarandose nepředstavují přímou hrozbu pro Netflix, protože jejich přístup k původnímu obsahu a streamingu není podle něj „tak konkurenční“.
Zároveň vyjádřil překvapení, že HBO opustilo svou značku a místo ní globálně zavedlo značku Max. Domníval se, že HBO si bude udržovat svou identitu díky silné asociaci s prémiovým obsahem. „Nikdy bych si nepomyslel, že HBO zmizí," uvedl s tím, že i v předchozích názvech služby HBO Go, HBO Now a HBO Max očekával, že z nich zůstane jen HBO.
Netflix se v budoucnu podle Sarandose může rozšířit i do nových oblastí, jako jsou živé akce, gaming a e-commerce, což odráží snahu společnosti diverzifikovat nabídku nad rámec tradičního streamingu. Důležitou roli mají hrát také živé wrestlingové přenosy a partnerství s celebritami. Sarandos se domnívá, že dlouhodobá budoucnost Netflixu bude spočívat ve vytváření kvalitních a „vlastních" událostí, které budou mít kulturní význam a přitahovat širokou veřejnost.
I přes vnější tlaky a vnitřní výzvy Netflix stále nachází způsob, jak se přizpůsobit a expandovat do nových trhů, což má být klíčovým faktorem jeho dlouhodobého úspěchu, věří co-CEO Netflixu. S důrazem na personalizaci, širokou nabídku obsahu a strategická partnerství se Netflix chce profilovat jako lídr v zábavním průmyslu.
-mav-
-mav-
# marketing # HBO # Netflix # Amazon # značka # VOD # SVOD # Apple # brand # Max # Tom Sarandos
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.