Sledování televize přes internet v Česku dál roste, podle výzkumu ho využívá 89 % lidí

Internet se stal hlavním způsobem sledování televize a videoobsahu pro 61 % české populace ve věku 15 až 79 let. Přes internet sleduje televizní a další videoobsah celkem 89 % lidí, zatímco před třemi lety to bylo 83 %. Roste především využívání internetové televize, naopak satelitní a kabelové vysílání ztrácejí uživatele. Vyplývá to z každoročního výzkumu společnosti NMS Market Research pro Asociaci provozovatelů mobilních sítí (APMS).

Internetové služby postupně přebírají roli tradičních způsobů televizního příjmu napříč věkovými skupinami. Využívá je také 71 % lidí ve věku 65 až 79 let. U této skupiny navíc roste podíl těch, kteří internet označují za svůj hlavní způsob sledování. Letos jich bylo 39 %, zatímco loni 34 %.

„Internet už při sledování televize a videoobsahu není doplněk. Má jasný náskok před anténou: televizi a další videoobsah přes něj sleduje 89 procent lidí, anténu používá 38 procent,“ uvedl Jiří Grund, prezident APMS.

Nejvýraznější růst zaznamenává internetová televize (IPTV), kterou si lidé předplácejí u operátorů nebo ji získávají jako součást balíčků dalších služeb. Zatímco v roce 2023 ji využívalo 42 % populace, letos to bylo už 55 %. Tempo růstu se sice z původních každoročních pěti procentních bodů mírně zpomalilo, trend však pokračuje. Satelitní příjem naopak za stejné období klesl z 19 na 11 % a kabelová televize z 26 na 20 %.

Klasickou televizní anténu využívá 38 % lidí. Oproti roku 2023, kdy její prostřednictvím sledovalo televizi 43 % populace, jde o pokles. Ve srovnání s loňskými 36 % se však její podíl výrazně nezměnil.

Nárůst počtu pořadů i čas sledování

Proměna je patrná také ve způsobu, jakým lidé sledují konkrétní pořady. Podle diváckých deníčků, do nichž respondenti zaznamenávali obsah sledovaný předchozí den na domácí televizi, připadalo letos na internetové zdroje 53 % pořadů. V roce 2023 to bylo 40 %. Z hlediska času stráveného u obrazovky představuje internet 58 % sledování, tedy přibližně 35 minut z každé hodiny.

Internet jako hlavní způsob sledování uvádí zejména mladší generace. Ve věkové skupině 25 až 34 let je to 88 % lidí. Výrazně převažuje také v domácnostech s dětmi, kde jej jako hlavní způsob sledování označilo 72 % respondentů.

„Po čtyřech ročnících měření můžeme říct, že nejde o výkyv jednoho roku, ale o stabilní generační posun,“ komentoval výsledky Kamil Kunc, Research & Insights Partner společnosti NMS Market Research. Podle něj se na změně návyků seniorů podílí jak postupné osvojování nových způsobů sledování, tak příchod dalších generací, které jsou na internetovou televizi zvyklé.

Anténa si drží pozici především u zpravodajství

Internet už převládá u většiny televizních žánrů. Výjimkou zůstává zpravodajství, které lidé nejčastěji sledují prostřednictvím klasické antény. Největší převahu má internet u sportovních přenosů, zahraničních seriálů a dětských pořadů. U sportu se podle výzkumu projevuje také přesun vysílacích práv na placené televizní kanály a služby.

V příštích jednom až dvou letech většina respondentů zásadní změnu svých diváckých návyků neočekává. Pokud předpokládají nějaký posun, nejčastěji se týká streamovacích služeb, které umožňují sledovat filmy a seriály v čase podle vlastního výběru.

Technické vybavení domácností přitom přechodu na internetové sledování nebrání. Televizor připojený k internetu má 73 % domácností. Dalších 6 % vlastní chytrou televizi, kterou k internetu nepřipojilo. Starší televizory bez chytrých funkcí má 13 % domácností a 9 % nemá televizor vůbec.