Autor textu Martina Vojtěchovská
Právo a HN mají letos nejlepší vývoj prodejů
Půlroční bilance prodaných nákladů deníků ukazuje, že nejnižší
poklesy zaznamenávají Právo a Hospodářské noviny. V předplatném se
daří Lidovým novinám.
Průměrný prodaný náklad českých deníků za období leden-červen 2011 dosáhl souhrnně 1,132 mil. kusů. Ve srovnání se stejným obdobím vloni to představovalo snížení o necelých 9 %. Jde tak o téměř shodný vývoj jako v loňském prvním pololetí a rovněž v prvním pololetí roku 2009. V obou případech představovalo snížení v daném půlroce oproti předcházejícímu pololetí úroveň 9 %. Pokles prodaného nákladu deníků se tedy ani neprohlubuje, ale ani se jej zatím nedaří zpomalit.
Oproti loňskému roku dochází k určité změně, když souhrnné prodané náklady zpravodajských deníků letos klesají o něco méně než prodané náklady bulvárních deníků a sportovního deníku Sport. Dosud přitom platila spíše opačná tendence – tedy, že prodané náklady zábavněji orientovaných deníků klesaly pomaleji.
Nižší pokles, než je celkový průměr, letos zaznamenaly deníky Právo a Hospodářské noviny (oba 6% snížení), lepší než průměrný vývoj má také MF Dnes (-7,3 %). Pro Právo a HN rovněž platí, že tyto deníky vykázaly nejnižší snížení i v prodeji na stánku (HN: -5 %. Právo: -6,6 %). Na druhou stranu u obou deníků klesl v procentuálním srovnání o 6 % počet předplatitelů, což bylo téměř nejvíce ze všech sledovaných deníků.
Stejně jako vloni totiž platí, že znatelněji klesá prodej výtisků českých deníků pomocí pultového prodeje (na stánku), kde letošní meziroční snížení dosáhlo 10 %. Naopak předplatné se daří držet na relativně přijatelné úrovni (-3,7 %). Lidové noviny dokonce dokázaly oproti loňskému prvnímu pololetí počet předplatitelů zvýšit o cca 4 %.
Také často diskutované tzv. ostatní prodeje (prodeje za minimálně 51 % prodejní ceny) se postupem doby snižují. V letošním pololetí poklesl jejich podíl na celkových prodaných nákladech o 26 %.
Průměrné prodané náklady deníků
(leden-červen 2011 vs. leden-červen 2010)
Zdroj: ABC ČR
Struktura prodaného nákladu deníků 1. pol. 2011
Zdroj: ABC ČR
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.
Jana Hamanová: Do pěti let může průzkum trhu kvůli AI přestat existovat
Výzkumný obor se podle ředitelky agentury SC&C Jany Hamanové ocitá na
prahu zásadní proměny. Vedle klesající ochoty lidí účastnit se výzkumů
přináší nové otázky také rozvoj umělé inteligence a AI agentů, kteří
mohou v budoucnu převzít část nákupního rozhodování.
Sobotní doručování je pro GLS prioritou, očekává růst trhu
GLS jako první přepravce v Česku zavedla celoplošné sobotní doručování
zásilek. Nová služba je určena všem e-shopům a využívá síť vlastních
výdejních boxů, kterou chce firma během několika měsíců rozšířit na
tři tisíce míst. Společnost zároveň letos roste o pětinu a očekává
další posílení během vánoční sezóny.