Lékaři bez hranic ukazují v kampani „cenzurovanou realitu“

Organizace Lékaři bez hranic představila v pražské ulici Na Příkopě kampaň „Cenzurovaná realita aneb Příběhy, které by neměly zůstat skryté“, jež ukazuje na šesti velkoformátových fotografiích realitu lidí žijících v oblastech zasažených válkou. Cílem je veřejnosti připomenout, že i když sociální sítě filtrují „citlivý obsah“ a rozostřují znepokojivé snímky, skutečnost  zůstává neúprosná. 

Šest fotografií zachycuje konkrétní osudy lidí z Gazy, Súdánu a Ukrajiny – z oblastí, kde Lékaři bez hranic dlouhodobě působí. Příběhy Ihora, Oleny, Fátimy, Haidara, Malak a Amira přibližují to, co běžně zůstává skryté. 

„Chtěli jsme připomenout, že média nás často chrání před tím, co se skutečně děje, ale to, že něco nevidíme, neznamená, že to neexistuje. Rozostření, které mělo realitu skrývat, jsme proměnili v rám, který ji odhaluje, protože to, co se neobjeví ve vašem feedu, si přesto zaslouží pozornost,“ říká Jake Barrow, kreativní ředitel agentury VML, jež je pod kampaní podepsána.

Nápad vznikl přímo ve VML a na přípravách se pracovalo téměř rok. Agentura se ujala nejen kreativního konceptu, ale i zajištění mediálního prostoru, který média poskytla se slevou. 

Kromě instalace v ulici Na Příkopě je kampaň k vidění také v tisku, na online bannerech, sociálních sítích Lékařů bez hranic a v českých kinech, kde se před vybranými projekcemi objevuje zvuková upoutávka. Ta diváky nejprve varuje, že následující film může obsahovat „explicitní a intenzivní scény lidského utrpení“, a postupně je vtahuje do světa zvuků, hlasů a ozvěn z míst, kde Lékaři bez hranic působí. Spot končí tichým připomenutím, že zatímco diváci mohou odvrátit zrak, lidé žijící v krizových oblastech tuto možnost nemají a vyzývá diváky k podpoře Lékařů bez hranic.

„Způsob, jakým někdy sociální sítě nebo média skrývají citlivý obsah z nejhorších humanitárních krizí dneška, není bezdůvodný. Informování o brutalitě válek je téma, ke kterému by se mělo přistupovat zodpovědně a zároveň s ohledem na zachování důstojnosti obětí i přeživších. Existují však případy, kdy tento dobře míněný proces neúměrně upřednostňuje naše vlastní pohodlí před každodenní zoufalou realitou lidí v ozbrojených konfliktech. Smyslem této kampaně je na tuto neustále se prohlubující propast upozornit a zviditelnit skutečné příběhy těch, kterým díky našim dárcům pomáháme,“ dodává Tomáš Bendl, vedoucí komunikace Lékařů bez hranic.

-stk-