Kovap mění strategii a cílí více na děti než sběratele
Kovap, český výrobce plechových hraček, prochází řadou změn. Loni
změnil logo a letos mění portfolio, obaly a cílí více na děti. Své
novinky představuje poprvé na Designbloku.
Český výrobce plechových hraček firma Kovap mění portfolio, vizuální identitu a cílí nově na menší děti. Všechny novinky se rozhodl představit na letošním Designbloku (začal 7. října), kde bude vystavovat vůbec poprvé. Interaktivní formou chce východočeská firma s tradicí od roku 1946 ukázat jak výrobní postupy, tak designové a produktové novinky. Není sama, letos na Designbloku vystavuje poprvé více českých firem.
Návštěvníci si budou moci na autentickém dřevěném ponku s frézami vyzkoušet, jak obtížné je správně ohnout plech nebo do něj precizně vyvrtat otvor, na panelech se seznámí s historií firmy a jejími nejvýznamnějšími produkty, mezi které se řadí plechový parní válec, ikonická beruška na klíček nebo traktůrek s funkční řadicí pákou a pohonem na klíček.
Kovap jde na Designblok s tím, že si zde chtějí vyzkoušet komunikační kanál, který dosud nikdy nevyužil, a to výstavu v centru Prahy. „Chceme návštěvníkům vysvětlit a ukázat, jak náročná je výroba jedné plechové hračky, že plech je nesmírně atraktivní materiál pro výrobu udržitelných a kvalitních produktů. V neposlední řadě chceme zjistit názor veřejnosti na nový traktůrek,“ popisuje důvody účasti Filip Klepek, generální ředitel společnosti Kovap.
Žena návrhářka poprvé v historii Kovap
Hlavní novinkou, kterou hodlají na Designbloku ukázat, je hračka mířící na děti. „Chystáme se především představit novinku pro rok 2021, která by měla vyvolat pozornost jinde než u dospělých sběratelů, tam kde společnost Kovap v roce 1946 začala. U dětí,“ dodává Filip Klepek, který chce začít rozšiřovat portfolio o produktovou řadu pro menší děti.
Návštěvníci uvidí prototyp zcela nové hračky, vytvořené designérkou Lenkou Svatošovou z česko-belgického designerského studia gentle&more. Jedná se o traktor pro děti od tří let. Bude bez pérového strojku, odolný, aby se dal bez problémů vyslat do bláta nebo písku. „Tradiční Kovap traktůrek jsme redesignovali tak, aby byl bezpečný, dostatečně odolný a zajímavý pro současné tříleté dítě, není určen výhradně pro chlapce, mělo by se jednat o univerzální hračku. Abychom rozšířili možnosti hry, k traktoru jsme tedy přidali figurku traktoristy a psa,“ říká Lenka Svatošová.
Novou hračku začne firma v několika barevných variantách vyrábět v příštím roce. Její cena bude nižší, než u tradičního výrobně a mechanicky složitějšího modelu a také díky tomu bude novinka přístupnější i rodičům malých dětí. Je to poprvé v historii firmy, kdy na vývoji nové hračky pracovala žena. „Lenka je schopná vnést do našich produktů prvky, které dokáží oslovit i děvčata. Chceme dělat hračky jak pro kluky, tak pro holky,“ vysvětluje Filip Klepek, proč oslovili právě Lenku Svatošovou a dodává, že aktuálně v Kovapu není obsazená pozice produktového inženýra.
Sběratelům ale zůstávájí věrní
Hračky z Kovapu si ale často kupují dospělí jako sběratelské kousky. To je i případ Tatrovek, které firma obvykle vyrábí v limitovaném počtu a hlavním smyslem je cílit právě na sběratele, kteří takové speciály umí ocenit. Letos na jaře představili další Dakarský speciál Tatra 815 Granada 1995 a v týdnu, kdy se koná Designblok umístí na svůj e-shop další dva Tatrovácké speciály.
„Sběratelů si vážíme a budeme na ně cílit vždy. Nejen tady v ČR, ale všude ve světe, kde si Kovap budoval od 70. let minulého století dobré jméno. Výrobců plechových hraček, navíc s pérovým strojkem a takovou tradicí, dnes není už není mnoho. To nám ovšem nebrání oslovit i generaci dnešních dětí. Plechové hračky mají stále co nabídnout,“ říká Klepek.
Stálice posledních let je sluníčko červené, stabilně se pohybuje okolo 8 tisíc prodaných kusů ročně, a také traktůrek, který vyrábíme v mnoha modifikacích a modelech.
Filip Klepek, generální ředitel Kovap
Nový obal pro kamenné prodejny
Kromě ukázek z výroby a novinek přišla firma koncem loňského roku s novým logem a letos i se zbrusu novým balením, které by mělo zaujmout zákazníka, zejména v kamenných obchodech, kam firma plánuje pronikat. Nový obal představí Kovap také na Designbloku. „Oslovili jsme několik tiskáren a nejvíc se nám zalíbil koncept s průhledy kol a grafické zpracování od tiskárny HRG, která sídlí v Litomyšli,“ říká Filip Klepek. Obrázky hraček na obalech, inspirované obrázky na krabičkách z 60. let, byly vytvořeny grafickým týmem sesterské firmy Kaden. Použitým materiálem je tzv. kraftpack, tedy skládačková lepenka, vyrobená převážně z primární dřevoviny, krabička je kompletně recyklovatelná.
I samotné plechové hračky jsou ekologické, již jen tím, že jsou trvanlivé. Běžně se předávají v rodině z generace na generaci. Při vývoji nového traktůrku nyní v Kovap intenzivně hledají nejekologičtější variantu přírodní gumy, kterou použijí na měkčené díly. Firma navíc používá vodou ředitelné barvy a 100 % hodnoty hračky včetně polotovarů je vyrobeno v ČR. S blížící se sezónou Vánoc by letos chtěli být více vidět v médiích a proto budou realizovat rozsáhlejší mediální kampaň, jak v online tak v tištěných médiích.
-zue-
# retail # design # Designblok # hračky # Kovap
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.