Innogy připravila novou kampaň přes videokonferenci
Innogy nasadila do televize novou kampaň. Její příprava probíhala přes
videokonferenci, spot natočil herec Pavel Šimčík na telefon.
Společnost Innogy v době koronaviru narychlo změnila svou reklamní kampaň. Od 27. března běží v televizi, na stanicích zastupovaných společností MediaClub a také na ČT, nový spot, který byl připraven přes videokonferenci a natočen na mobilní telefon.
„S ohledem na stávající situaci nám nepřišlo vhodné pokračovat v původní promo kampani Innogy, ale nakoupený televizní prostor (příp. i prostor či čas i v jiných médiích) využít k plnohodnotnému informování zákazníků o tom, jak mohou Innogy kontaktovat a řešit své požadavky a potřeby v tomto obtížném období, zejména za situace, kdy jsou všechny naše pobočky dočasně uzavřeny,“ vysvětluje změnu tiskový mluvčí společnosti Václav Podzimek.
Příprava i realizace nového reklamního spotu přitom byly z důvodu ochrany zdraví realizovány distančně. „Produkce, PPM, realizace, schvalování atp., vše bylo zajištěno formou videokonferencí celého týmu v horizontu jen několika málo dní,“ popisuje Podzimek. Tvář dlouhodobé komunikace, herec Pavel Šimčík, následně natočil spot ve vlastní režii na mobilní telefon, který byl posléze postprodukčně upraven. „Jsme si vědomi toho, že kvalita výstupu neodpovídá zcela našim standardům, základním cílem kampaně ale je efektivně informovat zákazníky o současných možnostech komunikace s Innogy. A to se nám, věřím, podařilo,“ dodává Podzimek.
„V této chvíli nerozhoduje náročnost exekuce a neotřelost nápadu jako spíš včasná komunikace, která přináší zákazníkům potřebný obsah. Zkusili jsme jít cestou improvizace, která je lidem v danou chvíli mnohem bližší, protože je spontánní a autentická,” přibližuje Filip Humpl, kreativní ředitel agentury Wunderman Thompson, jež je pod kampaní podepsána spolu s kreativní supervizí ze strany VMLY&R.
„Přípravu, natočení a umístění TV spotu do médií za sedm dní bych ještě nedávno považovala za nezodpovědné vytahování teenagerů z YouTubu. Pro zkušené marketéry i reklamní matadory se zdálo být něco takového téměř nepředstavitelné. Díky velmi flexibilnímu fungování vytvořeného týmu, zejména ultrarychlému schvalování na straně klienta, a využití moderních technologií pro on-time sdílení obsahu se záměr stal realitou,“ říká Kateřina Doležalová, Strategic Business & CX Director Wunderman Thompson.
-stk-
# reklama # kampaň # koronavirus # Innogy # Pavel Šimčík # Wunderman Thompson # VMLY&R
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.