Foresto v kampaní učí, jak na obojky proti klíšťatům

Značka Foresto, jež patří do portfolia společnosti Elanco, má nový koncept komunikace na sociálních sítích, který pro ni připravila agentura LCG New Media. Jejím cílem je edukace majitelů zvířat v oblasti používání obojků proti klíšťatům.

Krátká videa vytvořená pomoci AI zobrazují psy a kočky s vlastním vnitřním hlasem. Představují je v nečekaných rolích, kdy „doopravdy“ mluví. Jednou jako vědci, jindy jako podcasteři nebo účastníci televizní soutěže. 

„Koncept stojí na jednoduché rovnici – když informace přijde jako vtip, nezmizí po dvou vteřinách swipu. Místo strašení klíšťaty přichází malé situace ze života, které mají tah, pointu a zároveň předají to podstatné. Mazlíček mluví. Člověk se směje. A pak si to zapamatujete,“ říká ředitel LCG New Media Vojtěch Lambert. 

Za první dva měsíce nasazení AI videí dosáhla kampaň na Meta (Facebook a Instagram) celkem přes 565 tisíc zobrazení a oslovila více než 300 tisíc unikátních uživatelů. Na TikToku získala přes 498 tisíc zobrazení a zasáhla více než 230 tisíc unikátních uživatelů. AI videa přitom v porovnání s průměrnými výsledky standardních brand a influencer formátů dosahují výrazně vyšší efektivity – na TikToku mají nižší CPM i CPC a na Meta více než dvojnásobný ad recall lift rate oproti průměrným brand videím.

„Kampaň bude realizována na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok prostřednictvím profilů ‚Pro zdravé mazlíčky‘. Tyto aktivity navazují na širší komunikační kampaň probíhající napříč digitálními, offline i televizními kanály. Role sociálních sítí spočívá především v aktivaci cílových skupin, edukaci trhu a systematickém budování komunity majitelů mazlíčků, kteří chtějí svým zvířatům poskytovat kvalitní péči – a Elanco jim v tomto úsilí bude spolehlivým partnerem, který je zároveň dokáže inspirovat a bavit,“ dodává Erika Bohdaňová ze společnosti Elanco.