Férový tendr pro reklamní zakázky vstupuje v účinnost od ledna
Zadávání reklamních tendrů se od ledna bude v Česku řídit memorandem,
které podporuje téměř sto režisérů a produkcí.
V červnu podepsané Memorandum o férových podmínkách při zadávání tendru na výběr režiséra a produkce pro výrobu reklamního spotu vzešlé z iniciativy Asociace producentů v audiovizi (APA) vejde v účinnost 1. ledna 2025. K počátku prosince 2024 jej podepsalo 98 reklamních produkcí a režisérů na českém trhu.
České memorandum shrnuje 11 pravidel férového tendrování, ta nejdůležitější jsou: do tendru vstupují maximálně tři režiséři, při zadávání tendru je známý rozpočet projektu, na vytvoření treatmentu nemá režisér a produkce méně než pracovních dní, zadávají se pouze hotové a klientem schválené skripty, tendr je zadán transparentně – všechny poptané produkce mají stejné informace a znají jména všech oslovených režisérů, součástí procesu je tzv. pitch fee (částka, kterou klient platí za zpracovaní treatmentu a návrhu rozpočtu), výjimkou je tzv. single-bid (zpracování treatmentu pouze jedním režisérem). Plné znění viz dokument ke stažení níže.
Respektování nových pravidel přivedlo letos do APA čtyři nové členy z oboru reklamní produkce, jedná se o nárůst o více než 20 procent v posledním roce. „Čistě reklamních produkcí zabývajících se lokálním trhem bylo v APA začátkem tohoto roku osmnáct, v posledních letech do APA vstupovala maximálně jedna reklamní produkce ročně, vstup čtyř nových členů, konkrétně Old & Rich Production, Flux Films, WeAre productions a Advocado Films, ukazuje potřebu sjednotit se v pohledu na zadávání férových tendrů,“ říká manažerka reklamní sekce APA Eva Dvořáková Peréz.
Zároveň se zrodila iniciativa Sdružení reklamních režisérů (SRR - www.sdruzenireziseru.cz), které vzniklo letos v červnu a prosazuje kultivaci reklamního prostředí, nastavení férových a transparentních principů vyjadřujících respekt k odvedené práci, zkvalitnění dodané nabídky a zlepšení celého procesu tendrování na obou stranách.
„Od ledna 2025 konečně začne platit dlouho očekávané pitch fee. Já osobně se už dlouhodobě neúčastním výběrových řízení, ve kterých jsou více než tři režiséři, protože to považuji za devalvaci a neúctu k naší práci. Stejně tak se od ledna budu účastnit pouze těch výběrových řízení, která respektují spravedlivé podmínky férového tendrování. Dává to absolutní smysl nejen pro režiséra, ale i pro všechny zúčastněné strany,“ říká Roman Valent, reklamní režisér.
Na nutnosti zadávání tendrů podle férových pravidel trvají i majitelé a výkonní ředitelé reklamních produkcí. Pavel Picek z Armada Films poukazuje na legitimitu nových postupů: „Když nebudou zadavatelé respektovat pravidla férového tendru, tak se ho jednoduše nezúčastním. Vzhledem ke stupňujícím se požadavkům vedoucím k vypracování i více než třicetistránkových treatmentů režisérů a dalších do procesu zapojených kreativců považuji ohodnocení této práce za naprosto legitimní. Zásadním efektem pitch fee je i zodpovědnější přístup zadavatelů k tomu, kolik subjektů vypracováním treatmentu pověří.“ Stejného názoru je i Klára Králíčková z produkce Stink Films: „Férový tendr pomáhá zlepšovat naše pracovní prostředí a vztahy, což je pro mě a pro Stink velmi důležité. Proto budeme vstupovat pouze do tendrů, které budou respektovat tato pravidla.“
Doporučení pro Férový tendr představila v České republice poprvé Asociace komunikačních agentur (AKA) už v roce 2015, k čemuž se v roce 2021 připojila APA. AKA nyní vyjadřuje plnou podporu nové pitch reformě spojené s placenými tendry. „Využívání pitch fee v oboru kreativní komunikace je prvkem ‚best practice‘ a má mnoho pozitivních dopadů na efektivitu a udržitelnost kreativní a tvůrčí práce,“ dodává výkonná ředitelka AKA Kateřina Hrubešová. Tento vývoj jde ruku v ruce s konáním evropské asociace producentů Commercial Film Producer of Europe (CFPE).
-mav-
# reklama # film # AKA # produkce # výběrové řízení # APA # Férový tendr # režisér
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.