Autor textu MediaGuru
Effie 2026: Nejvíce nominací mají Česká spořitelna a O2, z agentur Publicis
Do shortlistu letošních Effie Awards Czech Republic postoupilo 48 kampaní
s celkem 61 přihláškami. Mezi zadavateli získaly nejvíce nominací
Česká spořitelna a O2, z agentur má nejsilnější zastoupení Publicis
Groupe. Vítězové 29. ročníku soutěže budou vyhlášeni 25. listopadu.
Na shortlist 29. ročníku soutěže Effie Awards Czech Republic se dostalo 61 přihlášek reprezentujících 48 kampaní. Mezi zadavateli získaly nejvíce nominací Česká spořitelna a O2, obě po čtyřech. Z agentur se na shortlistu nejčastěji objevuje Publicis Groupe. Vítězové budou vyhlášeni 25. listopadu v pražské Empire Hall.
Finalisty letošního ročníku soutěže, která oceňuje efektivitu marketingové komunikace, představila 10. listopadu na konferenci Forum Media 2026 prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) Petra Jankovičová. Celkem se na shortlist dostalo 61 přihlášek za 48 kampaní.
Soutěž pořádá AKA, která letos zaznamenala největší počet přihlášených prací v kategorii PR. Následovaly kategorie Digitální marketing a sociální sítě, Positive Change, Sportovní marketing, gaming a e-sport a Veřejná správa, veřejné služby a samospráva.
Právě poslední z uvedených kategorií podle výkonné ředitelky AKA Radany Čechové zaznamenala letos výraznější oživení. Veřejné instituce podle ní stále více využívají strategickou a kreativní komunikaci, jejíž výsledky se mohou projevit například změnou postojů a chování nebo posílením důvěry veřejnosti.
Letošní hodnocení probíhalo ve třech kolech. Vedle hlavní poroty pracovaly samostatné poroty pro kategorie PR a Digitální marketing a sociální média. Proces vyvrcholil společným živým jednáním porotců. Podle Jankovičové se při hodnocení kladl důraz na doložení skutečného přínosu kampaní pro byznys, přiměřenost výsledků vzhledem k investovanému rozpočtu i kvalitu kreativního řešení.
Kompletní přehled prací na shortlistu najdete v přehledu níže.
Typ zobrazení
Přehled prací na shortlistu Effie 2026
| Kategorie | Kampaň | Zadavatel | Agentury / partneři | |
| Aktivační marketing a brand experience | Jak Fortuna vsadila při volbách na zábavu | FEG / Fortuna | Lion Communications, Dentsu | |
| Samsung WashPoint na Rock for People | Samsung Electronics Czech and Slovak | ProFANCY; Publicis Groupe / Cheil Czech / TAKTIQ Communications | ||
| LEGO Minutový nákup: 60 sekund, které pro LEGO postavily letní Vánoce | LEGO | Lion Communications; Ogilvy / Kreativ Gang* | ||
| Puky pomáhají: jak podpora lokálního mládežnického hokeje zachránila velké nákupy v Kauflandu | Kaufland | VML Czechia; BPA sport marketing / OMD Czech / Punk Film | ||
| Content marketing a entertainment | Hraj si jako král | LEGO Trading, LEGO Production | Lion Communications; MSL Czech Republic / LEO Prague | |
| O2 Alenka: Jak O2 přepsalo pravidla kyberbezpečnosti | O2 Czech Republic | VCCP; Free Andy | ||
| Digitální marketing a sociální média | Krásná pleť začíná uvnitř | Codex Labs | Automated agency; bicepsdigital. | |
| Radost z nové práce – 30 let s vámi | Alma Career / jobs.cz | MCCANN Prague; PROCOMA | ||
| Ohol si Ptáčka! Jak OneBlade ukázal, že gaming umí prodávat | Philips Česká republika | OMD Czech; Prusa Research / Warhorse Studios | ||
| Škoda Auto – Neřídím na plech | Škoda Auto Česká republika | Zaraguza CZ; PHD / Socialsharks | ||
| Tvoje Vánoce, tvoje pravidla: Tyhle tenisky jsou i pro starý | Footshop | Proficio | ||
| Dlouhodobé budování značky, integrace a partnerství | Fenomén Sparta. Tečka. | AC Sparta Praha | AC Sparta Praha fotbal; 2Score | |
| Od nábytku a Švédských kuliček k místu pro práci | IKEA | Lion Communications; Leo Burnett / Dentsu | ||
| S láskou k Praze – od večírkové destinace k udržitelnému turismu | Magistrát hl. m. Prahy / Prague City Tourism | neuvedeno | ||
| Malý rozpočet | Servis, za který ručíme svým jménem | Decathlon | DECASPORT* | |
| Marketing Innovation a Business Solutions | KŘIŠŤÁLOVÁ ZAHRADA: Proměna zimní sezony Botanické zahrady Praha | Botanická zahrada hl. m. Prahy | Botanická zahrada hl. m. Prahy | |
| Positive Change | Jídlo, jaké svět neviděl | Sbírka potravin | Dentsu; Dentsu media / Kabelovnastudios | |
| O2 Alenka: Jak O2 přepsalo pravidla kyberbezpečnosti | O2 Czech Republic | VCCP; Free Andy | ||
| Škoda Auto – Neřídím na plech | Škoda Auto Česká republika | Zaraguza CZ; PHD / Socialsharks | ||
| Bouračka.cz – online hlášení o nehodě | Česká kancelář pojistitelů | MCCANN Prague; Hero & Outlaw / Stink Films | ||
| Skoala proměňuje finanční vzdělávání v českých školách | Nadace České spořitelny / Skoala | WPP Media; OAK Prague | ||
| PR | Hraj si jako král | LEGO Trading, LEGO Production | Lion Communications; MSL Czech Republic / LEO Prague | |
| Mladá krev do sněmovny: 30 pod 30 | Institut politické participace mladých | Svengali Communications | ||
| Samsung WashPoint na Rock for People | Samsung Electronics Czech and Slovak | ProFANCY; Publicis Groupe / Cheil Czech | ||
| Hele, motorka! Kampaň, která řidiče aut naučila vidět motorky | BESIP | Topic PR & Marketing; World of Online / Media Age / Active Radio | ||
| Metoda Markovič: True crime s čistým svědomím | TV Nova / Oneplay | TV Nova | ||
| O2 Alenka: Jak O2 přepsalo pravidla kyberbezpečnosti | O2 Czech Republic | VCCP; Free Andy | ||
| Auto-moto | Škoda Auto – Neřídím na plech | Škoda Auto Česká republika | Zaraguza CZ; PHD / Socialsharks | |
| Beauty a fragrance | O vlásek uvěřitelnější kampaň – Elseve Growth Booster | L’Oréal Česká republika / L’Oréal Paris Elseve | Follow Bubble; WPP Media | |
| L’Oréal Paris Revitalift Laser: Jak 15 minut změnilo celou kategorii | L’Oréal / L’Oréal Paris | MCCANN Prague; WPP Media / Follow Bubble | ||
| L’Oréal Paris Elseve Spray & Go: Jak jsme složité portfolio proměnili v jednoduchou volbu | L’Oréal Česká republika / L’Oréal Paris Elseve | MCCANN Prague; WPP Media / Procoma | ||
| Finanční služby | KB & Mastercard: Jak souboj influencera s plyšákem prodal tisíce karet | Komerční banka & Mastercard | Good Game; Dentsu / Squad.Buzz | |
| Jak Česká spořitelna rozinvestovala české rodiče | Česká spořitelna | VML Czechia; WPP Media | ||
| Hypotéka s garancí nejnižší sazby | MONETA Money Bank | Publicis Groupe | ||
| #silnější v gamingu, silnější na trhu | Česká spořitelna | VML Czechia; WPP Media | ||
| Jak pocit jistoty zvrátil České spořitelně vývoj portfolia půjček | Česká spořitelna | VML Czechia; WPP Media | ||
| Nápoje | Starobrno Štatl – uvedení na trh | Heineken / Starobrno | FLO Group; LESENSKY.CZ/XProduction / Jinej Gang | |
| Úspěšný vstup Becherovky do kategorie vodky | Maspex / Becherovka Vodka | YYY agency; Bumerang Film | ||
| Budvar & ČOV: Pivo těch nejlepších fanoušků | Budějovický Budvar | Ogilvy; Publicis Groupe / Unity Design | ||
| Ostatní FMCG | Ohol si Ptáčka! Jak OneBlade ukázal, že gaming umí prodávat | Philips Česká republika | OMD Czech; Prusa Research / Warhorse Studios | |
| Potraviny | Opavia – Zpátky ve hře | Mondelez / Opavia | Lion Communications; Saatchi & Saatchi | |
| Jak Margot našla sama sebe a vrátila se mezi nejsilnější značky trhu | Nestlé / Margot | Ogilvy; WPP Media / Subscribe | ||
| Jak Sedlčanský hermelín vyhrál MS v hokeji | Savencia Fromage & Dairy Czech Republic / Sedlčanský hermelín | Lion Communications; Saatchi & Saatchi / LineArt Group | ||
| Milkuláš: Jak netradiční nápad vytvořil novou vánoční tradici | Mondelez | Ogilvy; Publicis Groupe | ||
| Průmysl, stavebnictví a zemědělství | Jak nadchnout lidi pro změnu, o které ani neuvažovali? S MND to jde. | MND Energie / MND | Czech Promotion Group | |
| Retail | Z nuly na dárkový hit aneb úspěšný launch dárkové karty Olympia Brno | Olympia Brno | Aetna | |
| IKEA – Růst prodejů prochází žaludkem | IKEA | Lion Communications; Dentsu | ||
| Puky pomáhají: jak podpora lokálního mládežnického hokeje zachránila velké nákupy v Kauflandu | Kaufland | VML Czechia; BPA sport marketing / OMD Czech / Punk Film | ||
| Sportovní marketing, gaming a e-sport | Kouzlo derby: Jak Sparta dostala fotbal do kin a za hranice sportu | AC Sparta Praha | AC Sparta Praha fotbal | |
| Práce za rohem: Jak nejnudnější hra ušetřila čas 50 000 Čechům | Alma Career Czechia / Práce za rohem | Good Game; MCCANN Prague / Squad.Buzz / Subscribe | ||
| Ohol si Ptáčka! Jak OneBlade ukázal, že gaming umí prodávat | Philips Česká republika | OMD Czech; Prusa Research / Warhorse Studios | ||
| Fortuna – Dostane tě do hry | Fortuna Entertainment Group | FLO Group; Boogie Films / Dentsu | ||
| Důvěra na první místě, potom změna jména: Jak se Sazka stala Allwynem bez ztráty hráčů | Allwyn Česko | Mindsquared & VCCP; Socialpark / Dynamo / All Animals | ||
| #silnější v gamingu, silnější na trhu | Česká spořitelna | VML Czechia; WPP Media | ||
| Telekomunikační, spotřební zboží, sportovní vybavení, móda | O2 Alenka: Jak O2 přepsalo pravidla kyberbezpečnosti | O2 Czech Republic | VCCP Prague; Free Andy | |
| Veřejná správa, veřejné služby a samospráva | KŘIŠŤÁLOVÁ ZAHRADA: Proměna zimní sezony Botanické zahrady Praha | Botanická zahrada hl. m. Prahy | Botanická zahrada hl. m. Prahy | |
| S plyšákem a mobilem proti žloutence A | Hygienická stanice hl. m. Prahy | Ogilvy; WPP Media | ||
| VZP: Jsme jedničky ve zdraví | Všeobecná zdravotní pojišťovna ČR | Remmark | ||
| Neřešme jen kolik to stojí, ale co za tím stojí. Regionální potravina – potraviny k nezaplacení | Státní zemědělský intervenční fond / Regionální potravina | MCCANN Prague; Hero & Outlaw / Procoma | ||
| Ministerstvo zemědělství ČR: Víme, v čem byl háček | Ministerstvo zemědělství ČR | Remmark | ||
| Hele, motorka! Kampaň, která naučila řidiče aut motorky skutečně vidět | BESIP | TRIAD Advertising; World of Online / Media Age / Active Radio | ||
Zdroj: AKA
# reklama # soutěž # AKA # shortlist # Effie Czech Republic
Mohlo by vás zajímat
ADC Best of Creativity získala kampaň Hele, motorka! od Triadu
Speciální cenu ADC Best of Creativity 2026 získala kampaň Hele, motorka!
agentury Triad Prague pro BESIP a Českou asociaci pojišťoven. Porota ocenila
kreativní koncept, který měl prostřednictvím jednoduchého návyku změnit
chování řidičů a zvýšit bezpečnost motorkářů.
ČT chce zachovat poplatky. Případnou změnu financování podmiňuje řadou záruk
Česká televize preferuje zachování televizních poplatků, pro případnou
změnu systému financování ale požaduje řadu záruk. Vyplynulo to
z vystoupení ředitele divize Korporátní služby ČT Michala Fily na
konferenci Forum Media 2026.
Toyota představuje své sportovní ambasadory ve fashion sérii
Toyota Česká republika představuje své sportovní ambasadory v nové
fashion sérii, která propojuje sport, módu a automobilový design. Ve
fotografiích a videích se objevují Barbora Choupenitch, Martin Fuksa, Lukáš
Rohan, Barbora Strýcová, Nikola Ogrodníková a Maxim Habanec. Automobilka
chce tímto způsobem rozšířit komunikaci značky o lifestylový obsah.