Etnetera pomáhá Prazdroji sjednotit weby značek Gambrinus, Radegast a Kozel

Technologická společnost Etnetera Group se podílí na budování jednotné webové platformy pro Plzeňský Prazdroj. Projekt má sjednotit správu webů napříč značkami, propojit marketingová data a vytvořit základ pro další digitální rozvoj i expanzi.

Plzeňský Prazdroj zapojil Etneteru do iniciativy OneCMS, jejímž cílem je převést správu webů hlavních pivních značek do jednoho technologického a datového prostředí. V první fázi vzniká devět z celkových sedmnácti webů, včetně značek Gambrinus, Radegast nebo Velkopopovický Kozel.

Projekt navazuje na dřívější spolupráci na pilotním webu specialyzprazdroje.cz, který ověřil technologii i fungování spolupráce obou týmů. Nová platforma reaguje na rostoucí potřebu firem centralizovat digitální služby, které dosud vznikaly odděleně pro jednotlivé značky.

Jednotné řešení má Prazdroji umožnit efektivnější správu obsahu, lepší práci s daty a rychlejší nasazování marketingových kampaní napříč trhy. Současně zachovává autonomii jednotlivých značek při správě jejich webů.

Technologickým základem je platforma Magnolia DX Cloud s architekturou oddělující obsah od prezentační vrstvy. Ta umožňuje distribuci obsahu nejen na weby, ale i do mobilních aplikací či dalších digitálních kanálů. Součástí řešení je také integrace se Salesforce Marketing Cloud a napojení na interní systémy Prazdroje.

Platforma je navržena jako škálovatelná a postupně má pokrýt celé portfolio značek. Kromě zmíněných zahrnuje například Frisco, Pivoproud, Barnie či Napivosrozumem. Součástí projektu je i zaškolení týmů a nastavení procesů pro dlouhodobý rozvoj digitálního prostředí.

Podle zástupců obou firem má sjednocení webů zásadně zrychlit práci marketingových týmů a posílit schopnost reagovat na nové kampaně i potřeby zákazníků.