Autor textu MediaGuru
Čtyřletá analýza: mladší čtenáři novin ubývají
Vývoj demografické struktury českých deníků za poslední čytři roky
potvrzuje u zpravodajských i bulvárních deníků úbytek mladších
čtenářů a naopak větší podíl starších čtenářů.
Následující analýza se týká vývoje demografické struktury čtenářů deníků. Pro účely analýzy byly stanoveny dvě skupiny deníků: celostátní zpravodajské (HN, LN, MF Dnes, Právo), bulvární (Aha!, Blesk, Šíp). Z pohledu věkové struktury došlo ve všech třech sledovaných skupinách ke shodnému posunu. Poměrně výrazně poklesl podíl nejmladší věkové skupiny do 29 let, podíl střední věkové skupiny zůstal zachován a stoupl podíl nejstarší věkové skupiny nad 60 let. Změna v průběhu 4 let dosáhla 5 procentních bodů.
Z pohledu struktury vzdělanostní nedošlo k významným posunům. Struktura je stabilní jak u celostátních zpravodajských deníků, tak u bulvárních. Zachován tedy zůstal i velký rozdíl ve vzdělanostní struktuře těchto dvou skupin. Zatímco u celostátních zpravodajských je podíl vysokoškolsky vzdělaných čtenářů kolem 23 % a čtenářů bez maturity kolem 40 %, u bulvárních je vysokoškoláků pouze mezi 3-4 %, zatímco čtenářů bez maturity 70 %. Zajímavostí je, že jak u zpravodajských deníků, tak u bulvárních narostl podíl čtenářů, kteří jsou nezaměstnaní nebo v důchodu.
Změny ve struktuře čtenářské obce podle příjmu odpovídají změnám v populaci, takže z tohoto pohledu lze hodnotit stav jako neměnný. To se týká jak příjmu samotného čtenáře, tak jeho domácnosti.
Ani další demografická hlediska nepřinášejí žádné větší změny ve struktuře čtenářské obce deníků.
Častou otázkou, kterou si vydavatelé kladou, je, jaký vliv na četbu tištěných deníků má postupné rozšiřování internetu. Výsledky Media projektu ukazují zajímavý vývoj. Ve srovnání se čteností deníků v populaci se čtenost mezi internetovou populací snížila meziročně pouze mezi roky 2008 a 2009, od té doby vykazuje shodný trend. Rozdíly jsou ale ve vývoji čtenosti celostátních zpravodajských deníků a bulvárních deníků. Zatímco ve srovnání s vývojem čtenosti zpravodajských deníků v populaci se čtenost mezi internetovou snižuje, u bulvárních deníků se naopak ve srovnání s populací navyšuje. Nicméně nadále zůstává čtenost zpravodajských deníků v internetové populaci vyšší než celková (o cca 20 %) a čtenost bulvárních deníků v internetové populaci nižší (o 10 %) než čtenost bulvárního tisku v populaci.
Pavel Rusý, GfK Czech
Struktura zpravodajských deníků podle věku
Struktura bulvárních deníků podle věku
Struktura zpravodajských deníků podle vzdělání
Struktura bulvárních deníků podle vzdělání
Zdroj: Media projekt
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí žít déle a zdravěji, většina ale zůstává jen u plánů
Zájem o zdravý a dlouhý život mezi Čechy roste, většina lidí ale své
plány nedokáže proměnit v dlouhodobé návyky. Nová studie ResSolution
Group ukazuje, že největší překážkou není nedostatek informací, ale
spíše čas, energie a chybějící systém.
Velikonoce Češi rádi slaví, ale tradiční pomlázka je na ústupu
Tradici velikonoční pomlázky Češi přehodnocují, postupně se u nás
zabydluje zvyk velikonočního zajíčka a hledání vajíček, která ukryl.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.