Autor textu MediaGuru
Češi tráví s médii stále více denního času
Růst času, který médiím věnujeme, souvisí s rozšiřováním
elektronických zařízení v populaci, ukazují data Nielsen Admosphere.
Průměrný denní čas, kteří Češi tráví s médii, vystoupal loni na 7:14 hodin a ve srovnání s předcházejícím rokem se zvýšil o 14 minut. Do celkového mediálního času se započítává i souběžné sledování médií (např. brouzdání na internetu při sledování TV). Vyplývá to z dat Nielsen Admosphere, která na sobotní konferenci New Media Inspiration 2020 přiblížila Hana Friedlaenderová z této agentury.
Největší část z uvedeného denního času připadá stále na sledování televize. Následuje konzumace médií na zařízeních, jakými jsou počítače, mobily a tablety. Třetím z pohledu stráveného času je rádio a pět procent denního mediálního času věnujeme tištěným médiím.
Typ zobrazení
Konzumace médií - podíl mediatypů (%), průměrný den, 15+
| Hodnota | |
|---|---|
| TV | 43.00 |
| PC, smartphone, tablet | 32.00 |
| rádio | 21.00 |
| tisk | 5.00 |
Zdroj: Nielsen Admsophere, rok 2019
Zvyšující se zastoupení elektronických zařízení v české populaci, především růst chytrých telefonů, chytrých TV přijímačů a televizí připojených k internetu (má už zhruba třetina domácností), se odráží i na zvyšujícím se času odloženého televizního sledování (time-shift). V loňském roce představovalo v průměru 14:21 minut denně, což je 6 % z celkové televizní sledovanosti. I přes zvyšující se čas odloženého sledování, se tak drtivá většina televizního sledování uskutečňuje tzv. živě.
Průměrný čas věnovaný sledování televize loni představoval 3:43 hodin denně (údaj srovnatelný s rokem 2018 – 3:46 hod, 15+) , televizi stále sleduje 93 % českých domácností.
Nástup placených streamovacích služeb se ale podle dat Nielsen Admosphere zatím neprojevuje výraznějším zájmem českých domácností o placené služby. V průměru je loni využilo 3,5 % domácností, nejvíce z nich si Češi předpláceli Netflix (1,7 %) a HBO Go (1,4 %).
Nejsledovanějším neplaceným webem s video obsahem je YouTube (48 %).
Z dat Nielsen Admosphere také vyplývá, že zpravodajství sledujeme především prostřednictvím televize (64 % domácností) a internetu (60 %). Na mobilu sleduje zpravodajství 43 % českých domácností. Mez TOP zdroje zpravodajství patří: Seznam Zprávy, TV Nova, Novinky.cz, ČT1 a iDnes.cz. Facebook je v Česku šestým nejvyužívanějším zpravodajským zdrojem.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Většina Čechů bere při nákupech v úvahu uhlíkovou stopu, greenwashing je ale neoslovuje
Až dvě třetiny českých spotřebitelů při nákupních rozhodnutích
zohledňují dopady produktů na klima a emise CO₂, vyplývá z nové studie
VŠE. Samotná „zelená“ marketingová sdělení firem ale na jejich
chování podle výzkumu výrazný vliv nemají.
Vyhledávání slev není plošné. Češi řeší to, co zdražuje nejvíc
Češi při vyhledávání slev na potraviny nepostupují plošně, ale
zaměřují se na konkrétní položky, které aktuálně zdražují nebo jsou
sezónně poptávané. Ukazují to data Marketing Miner o internetových
dotazech sledující chování spotřebitelů.
Obrat českého výzkumného trhu přesáhl loni 3,96 mld. Kč, na čele stále Ipsos
V roce 2025 vygenerovaly agentury pro výzkum trhu a veřejného mínění na
českém trhu obrat převyšující hranici 3,96 miliardy Kč.