Apple utrácí nejvíc, pozornost ale získávají jiní. Co určuje hodnotu diváka?

Za obsah se platí draze. Ne však každý mediální dům získá za tak obří investici odpovídající pozornost. Zajímavé srovnání přináší pohled na výdaje největších TV a streamovacích platforem na světě. Ty v průměru utratí za obsah dvě miliardy dolarů za každé 1 % televizního vysílacího času.

Porovnání výdajů za obsah s podílem na televizním vysílacím čase u 10 hlavních mediálních společností přináší zajímavé výsledky. YouTube a Fox utratí za každý procentní bod televizního času přibližně jednu miliardu dolarů. Netflix, Paramount a Warner Bros. Discovery se pohybují na úrovni dvou miliard dolarů. Disney utratí tři miliardy dolarů. Amazon a Comcast dosahují každý pěti miliard dolarů. A pak je tu Apple, u kterého je to dokonce 20 miliard dolarů na 1 % podílu.

Co z toho vyplývá? Vyšší výdaje nezaručují větší pozornost. Pomyslnými vítězi jsou tak ti, kteří chápou, kde se jejich publikum skutečně nachází, a nejen to, kolik obsahu dokážou vyprodukovat.

Tato srovnání by mělo být zajímavé pro každého inzerenta, který rozděluje rozpočet mezi tyto platformy. Skutečnou otázkou totiž není, kolik obsahu existuje. Jde o to, jak efektivně tento obsah upoutává pozornost. Navíc jak další čísla ukazují, ve streamovacím světě se pomalu mění pohled na předplatné. Jednotlivé společnosti zjišťují, že jejich nejcennějšími zákazníky nemusí být nutně ti, kteří platí nejvíce. Stále častěji jimi jsou naopak diváci, kteří sledují nejvíce obsahu.

Reklama ve streamu bude mít stejný vliv jako u klasické televize

Reklamy se prodávají totiž na základě sledovanosti – tedy čím více času předplatitel stráví sledováním, tím větší příjmy tento divák generuje. „Jde o dvojnásobný zisk,“ uvedl Kevin Krim, prezident a generální ředitel společnosti EDO, která měří dopad reklamy ve streamovacích službách i v lineární televizi. „Pokud se předplatitel s reklamami věnuje obsahu i reklamám, bude mít přinejmenším stejnou, ne-li větší hodnotu než předplatitelé bez reklam,“ dodal Krim.

Po letech, kdy se Netflix reklamě bránil, se nyní na tento model výrazně zaměřuje a vedle předplatného rychle rozšiřuje i svou reklamní činnost. V březnu Netflix v USA zvýšil ceny již podruhé za něco málo přes rok, čímž posunul cenu svého standardního tarifu bez reklam na přibližně 20 dolarů měsíčně, oproti tarifu s reklamami za 9 dolarů.

Podle analýzy společnosti EDO může předplatitel s reklamami, který platí 8,99 dolarů měsíčně, po 10 hodinách sledování generovat celkový měsíční výnos ve výši přibližně 12,89 dolarů, po 20 hodinách 16,79 dolarů a po zhruba 28,5 hodinách přibližně 20 dolarů. Při přibližně 41 hodinách sledování může tento předplatitel generovat měsíční výnosy téměř 25 dolarů, což je výrazně více než je platba předplatné bez reklam.

Rostoucí význam diváků sledujících reklamy nedávno potvrdil jeden z ředitelů Netflixu, Greg Peters, který uvedl, že jedním z hlavních cílů společnosti je zmenšit rozdíl mezi předplatiteli bez reklam a diváky s reklamami.