Prima sport vstoupí do bezplatné TV, v minulosti tuto cestu dláždily Nova i O2TV

Český televizní trh se připravuje na příchod nového sportovního kanálu z dílny komerční skupiny Prima. Děje se tak ve chvíli, kdy se naplno rozhořel boj o veřejnoprávní média, jejichž součástí je i bezplatný sportovní kanál ČT sport.

Akvizice Sporty TV i snadná cesta k divákovi

Prima sport by neměla odstartovat úplně na zelené louce, ale získala by ji komerční skupina jako akvizici kanálu Sporty TV. Takový krok dává z pohledu mediálního trhu smysl. Menší sportovní televize díky tomu získá silné zázemí velké vysílací skupiny a i kdyby nového obsahu měla v počátcích minimálně, dokáže se divákům i inzerentům jako silná a zavedená značka prodat na trhu mnohem lépe. Navíc, jak Sporty TV, tak i Prima jsou v DVB-T2 zákazníky Českých Radiokomunikací.

Z minulosti můžeme zavzpomínat například na televizi Fanda (dnešní Nova Action), která původně profilovala svůj program jako kombinaci zábavy pro muže (včetně erotiky) a atraktivních sportovních přenosů v široce dostupném formátu. Tento kanál však postupně, zejména s ohledem na změny mediálního trhu, od této profilace upustil. Sportovní práva se stala výhradní doménou prémiových placených kanálů Nova Sport.

Slovak Sport, Sport 5 i O2TV Free

Pokusy o provozování čistě sportovních nebo úzce specializovaných kanálů v bezplatném pozemním digitálním vysílání mají v České republice dlouhou historii, sahají dokonce až do éry analogové televize, pokud bychom vzpomněli i TV Galaxii. Vzpomeňme například Slovak Sport, který se pokusil s nejasným financováním v pozadí prorazit na trh s právy na anglickou Premier League. Neuspěla ani stanice Sport 5 vedená v minulosti zkušeným manažerem Jiřím Hojgrem, který ji nakonec opustil.

Připomeňme, že z pozemní TV koketovala i O2TV (dnešní Oneplay). V březnu 2017 byla v DVB-T multiplexu 4 (dnes DVB-T2 multiplex 24) spuštěna v SD rozlišení stanice O2TV Free. Projekt sloužil jako promo pro prémiový obsah O2 a kombinoval bezplatnou TV s HbbTV. Dnešní optikou je paradox, že služba fungovala i v HbbTV Primy. Diváci si mohli na 24 hodin zaplatit přístup k tehdejším kanálům O2TV Sport, O2TV Fotbal a O2TV Tenis. Projekt ale neměl dlouhého trvání, v roce 2018 byl v multiplexu 4 ukončen.

Nejistota ohledně České televize

Komerční skupina Prima má nyní pro spuštění bezplatného sportovního kanálu příznivé období, které nahrává jejím byznysovým záměrům. Tuzemská veřejnoprávní média se totiž v současnosti nacházejí pod silným tlakem a čelí vážnému ohrožení své dosavadní nezávislosti. Připravované finanční omezení oslabuje pozici tradičních institucí, České televize i Českého rozhlasu.

Tato nestabilní situace přímo dopadá na postavení tematického programu ČT sport, jehož dlouhodobá dominance v bezplatném pozemním vysílání v dané kategorii může v důsledku těchto tlaků slábnout. Projekt České televize, který na trhu úspěšně funguje již dvacet let, může v důsledku finančních škrtů přijít o své pevné zázemí a dosavadní postavení. Pro Primu se tak otevírá příležitost zaplnit vznikající prostor a nabídnout divákům komerční alternativu.

Nevstoupíš dvakrát do stejné řeky

Ačkoliv v posledních letech je sport pro Primu prakticky neznámým pojmem, nevysílá dokonce ani samostatnou zpravodajskou sportovní relaci, v minulosti realizovala ambiciózní projekt s fotbalovou Ligou mistrů UEFA, kterou divákům nabízela na svém tematickém programu Prima Cool. Tento krok sice tehdy přitáhl k obrazovkám potřebné divácké publikum, do budoucna však neměl další perspektivu.

Hlavní tváří a průvodcem těchto atraktivních fotbalových přenosů se stal moderátor Libor Bouček, který řídil předzápasová i pozápasová studia. Jeho profesionální a zároveň zábavný přístup dodal tehdejšímu vysílání specifický charakter a přiblížil náročný sportovní formát široké veřejnosti. Tyto historické zkušenosti ukazují, že Prima sice má na co navazovat, trh se ale za dobu těch více než deseti let změnil a nelze předpokládat, že se dnes bude hrát se stejnými kartami jako tehdy.