Autor textu MediaGuru
Značka Kenwood uzavřela celoroční crossmediální kampaň
Kenwood, výrobce kuchyňských spotřebičů, uzavřela celoroční
crossmediální kampaň, jejíž tváří byla influencerka Markéta Pavleje.
Společnost Kenwood, výrobce kuchyňských spotřebičů, uzavřela celoroční crossmediální kampaň na jeden ze svých produktů – robot Titanium Chef Baker XL, jejíž tváří byla česká food & cook influencerka Markéta Pavleje. Kampaň na míru pro klienta připravila contentová agentura Fuse ze skupiny Omnicom Media Group.
Spolupráce značky Kenwood a food influencerky Markéty Pavleje začala vloni na podzim představením nového kuchyňského spotřebiče prostřednictvím receptů na jejím osobním blogu a instagramovém profilu. „Našim cílem bylo ukázat klíčové benefity nového produktu potenciálním zákazníkům. K Titanium Chef Baker XL lze připojit více než 25 nástavců, a abychom jejich využití představili co nejkomplexněji, rozhodli jsme se komunikaci postavit na vlastní zkušenosti ambasadorky s tímto robotem. Společně s Markétou jsme vytvořili obsah na míru tak, aby uživatelé snáze pochopili, jak se s novinkou pracuje a proč se vyplatí si ji pořídit,“ říká Gabriela Bitalová Beňová z Fuse, která byla za kampaň pro společnost Kenwood, jenž je také klientem PHD a Mediaplus, zodpovědná.
Pro videoportál Stream.cz pak agentura Fuse ve spolupráci s Brand Studiem vytvořila pořad ‚Vánoční pečení s Markétou‘, který nabídl šest jejich svátečních videoreceptů připravených s využitím představovaného robota. Další vánoční tipy bylo možné najít v článcích na webu Proženy.cz, či v advertoriálech afinitních časopisů. „S autentickým influencerem, originálním obsahem i strategickým spojením s předními mediálními partnery jsme vytvořili kampaň, kterou se nám podařilo oslovit kulinářskou komunitu s vysokým nákupním potenciálem. Videa zaznamenala v průběhu kampaně více než 470 tisíc zhlédnutí a články téměř 389 tisíc shlédnutí. Čtenost printových titulů překročila dohromady číslo vyšší než 257 tisíc. Kromě nativní prezentace byly v online komunikaci využity i bannerové formáty, které dosáhly nadstandardní CTR,“ dodává Gabriela Bitalová Beňová.
Tváří kampaně byla Markéta Pavleje dál i po celý rok 2022. Titanium Chef Baker XL podporovala na svém blogu a profilu a originální videorecepty představila opět na Stream.cz, tentokrát ve speciálu ‚Velikonoční pečení s Markétou‘. Využití spotřebiče přímo při práci osobně předvedla i účastníkům letošního Apetit pikniku.
Podzimní část kampaně pokračovala formou sezónních receptů v afinitních printových a online titulech a ukončena byla 12. prosince v online vydání časopisu Apetit tipem ambasadorky na vánoční pečení. „Jsme rádi, že i letos se naše integrovaná strategie ukázala jako správný krok a věříme, že se nám novými komunikačními kanály a jejích ideálním propojením povedlo oslovit jak nové zákazníky, tak i stávající klienty značky Kenwood, kteří rádi uvítali další inspiraci, jak si zjednodušit přípravu jídla,“ doplňuje Lea Bartáková, Brand Manager Kenwood.
-mav-
# reklama # food # Fuse # crossmediál # Markéta Pavleje # Kenwood
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.