Volkswagen mění logo, poprvé bude mít i zvukové

Na mezinárodním autosalonu IAA ve Franfurtu nad Mohanem ukázala automobilka Volkswagen své nové logo. „S novým designem značky začíná pro Volkswagen nová éra,“ řekl Jürgen Stackmann, člen představenstva značky, odpovědný za prodej, marketing a poprodejní služby, s tím, že budoucnost leží ve světě s neutrální bilancí emisí. S novým logem byl zároveň představen i elektromobil ID.31.

„S novým designem značky jsme vytvořili autentickou komunikační platformu pro emocionální prezentaci elektromobility. Ukazujeme Volkswagen budoucnosti s mottem ‚digital first‘ a ‚no filter‘,“ vysvětlil šéfdesignér Volkswagenu Klaus Bischoff, jenž se na vývoji nové korporátní identity podílel.

Nové logo pracuje s plochým, dvourozměrným designem, je minimalizováno jen na své nejdůležitější prvky a výsledný efekt má vyvolávat čistší dojem. Vizuální identita se vyznačuje vysokou mírou flexibility a je koncipována pro digitální využití – nově tak bude logo aplikováno i s „pohyblivým rámečkem“. Doposud Volkswagen používal modrou a bílou barvu. Nyní byl přidán nový odstín modré, který má umožnit další barevné varianty. Poprvé bude mít značka také své zvukové logo, které nahradí dosavadní slogan značky. U vozidel, výrobních závodů a prodejců bude nové logo osvětlené.

Spolu s vizuální identitou se změní i způsob komunikace, který by měl barevnější, pestřejší a realističtější. Ve středu pozornosti budou stát lidé, nikoliv dokonalé fotografie vozidel. „Vytvořili jsme nové holistické globální zážitky se značkou ve všech komunikačních kanálech a na všech místech kontaktu se zákazníkem. V budoucnosti již nebude naším cílem ukazovat dokonalý reklamní svět. Chceme být v našem vystupování lidštější a živější, nahlížet více z perspektivy zákazníka a vyprávět autentické příběhy,“ dodává Jochen Sengpiehl, vedoucí marketingu značky Volkswagen.

Strategické základy nového designu značky nebyly položeny externími agenturami, ale společným týmem designérského a marketingového oddělení značky Volkswagen. Realizace projektu proběhla za účasti všech oddělení společnosti za devět měsíců. Projektu se zúčastnilo celkem 19 interních týmů a 17 externích agentur. Přechod na nový design značky bude dokončen v polovině roku 2020.

-stk-