„Více místa na to, co máte rádi.“ IKEA staví novou kampaň na organizaci domácnosti

IKEA zahájila novou celoroční kampaň „Více místa na to, co máte rádi“, která se zaměřuje na organizaci domácnosti a její uklizenost. Značka v kampani představuje řešení, která mají lidem pomoci lépe využít prostor doma a vytvořit prostředí pro „aktivity a vztahy, na kterých jim záleží".

Podle průzkumu IKEA Life at Home patří uklizený a organizovaný domov mezi tři nejvýraznější potřeby českých domácností. Tři čtvrtiny lidí zároveň uvádějí, že pravidelně řeší nepořádek, přeplněný prostor nebo množství věcí, které je potřeba organizovat.

Kampaň se nezaměřuje pouze na úložná řešení, ale pracuje s běžnými situacemi, které domácnosti řeší – od přeplněných předsíní přes ukládání sezonních věcí až po předměty se silnou osobní hodnotou. IKEA upozorňuje také na takzvaný „collector lifestyle“, tedy vztah lidí k věcem, které si často ponechávají i přesto, že je nepoužívají.

„Domov dnes není jen místo, kde bydlíme. Je to prostor pro odpočinek, rodinu, práci i osobní čas. Když je domácnost přeplněná nebo chaotická, ovlivňuje to naši pohodu i každodenní vztahy. Chceme ukázat, že vytvořit více prostoru a pořádku nemusí být složité ani drahé,“ uvedla Iva Tomanová Pohlová, manažerka marketingové komunikace IKEA.

Data značky ukazují, že 81 % Čechů doma uchovává předměty především ze sentimentálních důvodů a více než polovina lidí (51 %) přiznává, že má doma věci, které nevyužívá, ale zbavit se jich je pro ně obtížné. Téměř dvě třetiny domácností (64 %) pak mají speciální zásuvku nebo krabici, kam odkládají předměty bez jasného místa.

Kampaň odstartovala 13. července v Česku, Maďarsku a na Slovensku. Objeví se v televizi, na YouTube, v outdoorových formátech včetně tramvajových polepů i v digitálních kanálech IKEA. V průběhu roku bude značka představovat konkrétní tipy a řešení pro efektivnější využití prostoru v domácnosti.