Únor se stal synonymem pro abstinenci, roste zájem partnerů

Suchej únor je každoroční kampaň, která od roku 2013 motivuje lidi k abstinenci. Měsíční pauza mnohdy uleví játrům, zlepší spánek i zažívání a nasměruje lidi ke střídmější konzumaci alkoholu i během roku. Jen loni se do něj zapojilo 1,6 milionu dospělých, tedy 22 % populace. Právě důraz na zdravější životní styl a vědomý přístup ke zdraví láká ke kampani i mnohé partnery. 

Letos kampaň přichází s novým interaktivním obsahem, které Sušice, tedy lidi zapojené do akce, provede den po dni měsícem bez alkoholu. Vychází přitom z pocitů a názorů účastníků předešlých ročníků. Suchej únor nabídne každý den jedno téma nebo praktický tip pro zkvalitnění života v oblasti času, vztahů, odpočinku či financí. „Jdeme tak nad rámec pouhé abstinence a snažíme se těm, kteří mají zájem a vůli udělat si náhled na své pití či jiné závislosti, nabídnout maximální motivaci po celý únor. Letošní ročník se soustředí na oblasti, které „Sušiči“ zmiňují nejčastěji: čas, láska, spánek a peníze,“ přibližuje za Suchej únor Kristína Simkaničová. 

Suchej únor kombinuje online obsah, inspirativní tipy i praktické nástroje, které účastníkům pomáhají měsíc bez alkoholu zvládnout a zároveň si z něj něco odnést i do dalšího života. „Důraz klademe na téma duševní pohody, práce se stresem a uvědomění si vlastní motivace, proč se do výzvy zapojit,“ doplňuje Simkaničová s tím, že výzvu doplní soutěže a tematický merch, tvořený jednoduchými a praktickými předměty symbolizujícími klíčové hodnoty kampaně.

Dlouhodobě podle Simkaničové také roste zájem ze strany partnerů, kteří vnímají kampaň jako smysluplnou iniciativu s přesahem do zdravého životního stylu i firemní kultury. Kromě značek, jako je Mattoni 1873 nebo Captain Kombucha podporují akci i odborné instituce, například Ministerstvo zdravotnictví ČR, Úřad vlády České republiky, Institut klinické a experimentální medicíny (IKEM), Klinika adiktologie 1. LF UK a VFN (KAD), Národní ústav duševního zdraví, které ji považují za velmi efektivní a srozumitelný nástroj pro primární prevenci komunikaci závažných společenských a zdravotních témat. „Díky tomu má Suchej únor vysokou reputaci a důvěryhodnost, což se odráží i v ochotě partnerů se aktivně zapojovat. Řada z nich připravuje vlastní aktivity – od interních výzev pro zaměstnance až po tematickou komunikaci směrem k veřejnosti,“ popisuje Kristína Simkaničová. 

Mattoni 1873, jež je hlavním partnerem kampaně, vystupuje v rámci partnerství jako zprostředkovatel zážitku, nikoliv jako moralizující autora. Reaguje tak na rostoucí trend, kdy spotřebitelé – zejména mladší generace – chtějí zůstat součástí společenského dění, aniž by museli konzumovat alkohol. Nealkoholický drink se tak posouvá z role „nouzové varianty“ do pozice plnohodnotné volby přinášející chuť a zážitek. 

„Nevidíme Suchej únor jako jednorázovou výzvu, ale jako impuls ke změně. Lidé dnes nehledají jen “nepít alkohol”, ale chtějí si užít společenský rituál, chuť i estetiku. Naším cílem je nabídnout atraktivní alternativu, nikoliv moralizovat,“ říká Lutfia Miňovská, tisková mluvčí Mattoni 1873.

Ve spolupráci s Annou Novákovou, barmankou známou ze Show Jana Krause, proto vznikla trojice originálních nealkoholických koktejlů Cherry Love, Mango Time a Sleepy Peach. Každý z nich tematicky reaguje na oblasti, které alkohol nejvíce zatěžuje, tedy vztahy, čas a kvalitu spánku, a pracuje s emocemi i symbolikou, které jsou pro úspěšnou brandovou komunikaci klíčové. Koktejly si mohou lidé připravit doma nebo si je dát ve vybraných barech a restauracích. 

Byť to není oficiální partner k měsíci bez alkoholu vybízí bylinková značka Leros z portfolia společnosti Kofola Československo. Ta pro zájemce připravila 28denní čajovou výzvu bez promile, která obsahuje na každý den vybraný bylinkový čaj, komiks s Aničkou Bylinkovou, zábavnou hru a další tipy a motivaci. 

Unie výrobců a dodavatelů lihovin chce spíše prevenci než omezení

Podle ČSÚ klesla loni spotřeba alkoholických nápojů meziročně o 4,3 litru na 156 litrů na obyvatele. Zaznamenán byl pokles spotřeby piva na 130,5 litru, vína na 19,5 litru a lihovin na 6,1 litru na osobu. K letošnímu Suchému únoru se vyjádřila i Unie výrobců a dovozců lihovin ČR, která iniciativu vítá, ale podle ní nestačí. Podle výkonného ředitele unie Vladimíra Darebníka by se snaha snižovat konzumaci alkoholu měla „opřít o dlouhodobé, systematické a měřitelné preventivní programy, které lidem pomáhají rozumět rizikům a formovat své chování“. Klíčové je informovat a edukovat budoucí i současné uživatele alkoholu. Podle průzkumu agentury Stem/Mark považuje 63 % lidí za nejvhodnější školní programy a besedy, 48 % sociální sítě včetně formátů typu shorts a influencerů a 38 % online kampaně. 

UVDL ČR dlouhodobě podporuje program „Pij s rozumem“ a navazující projekty zaměřené na edukaci veřejnosti i mladistvých. Zároveň představila ve spolupráci se Sananimem i zcela novou online poradnu s AI na svém webu www.pijsrozumem.cz. Pokud je dotaz příliš složitý, je předán odborníkovi a ten se tazateli do 24 hodin ozve.