Autor textu MediaGuru
Unilever investuje miliardy do rostlinné stravy či e-commerce
Unilever chce v následujících dvou letech investovat přes 50 miliard korun
do rozvoje kosmetických produktů, rostlinných potravin a e-commerce.
Společnost Unilever, jež má v portfoliu značky Dove, Rexona, Lipton, Knorr či Magnum, plánuje miliardové investice do rozvoje klíčových oblastí. Jedná se přitom o kosmetické produkty, jídlo na rostlinné bázi a e-commerce. Uvedla to při oznámení svých čtvrtletních výsledků.
Celkem chce Unilever investovat do zmíněných oblastí v následujících dvou letech dvě miliardy eur (51,5 mld. korun). Reaguje tak na měnící se spotřebitelské chování v době pandemie. E-commerce prodeje se zvýšily o 61 % a tvořily celkem 9% podíl na celkových tržbách. Více než polovina prodejů kosmetických produktů proběhla online. Zároveň roste obliba veganského jídla, a to zejména u lidí se zájmem o zdravý životní styl a udržitelnost.
Letošním cílem Unileveru je zvýšit prodeje o 3 až 5 %. V Evropě a Severní Americe byl za uplynulý rok viditelný zájem o potraviny k přípravě doma, což pomohlo značkám jako Hellmann’s nebo Ben & Jerry’s. Vzhledem k tomu, že lidé většinu času trávili doma, zároveň znatelně poklesly prodeje dekorativní kosmetiky a produkty osobní péče. K růstu těchto kategorií pomáhá v současnosti oživení v Číně a Indii. Po masivním očkování lze očekávat, že se chování spotřebitelů se v průběhu roku opět změní.
Loni zvýšil Unilever své výdaje do marketingu o 160 mil. eur poté, co je v první polovině roku pozastavil kvůli propuknutí pandemie koronaviru. „Pro značky nikdy nebylo důležitější představit autentickým způsobem svůj pozitivní přínos společnosti a řešení problémů, které jsou pro zákazníky zásadní. Proto investujeme více do smysluplné marketingové komunikace,“ uvedl během hovoru s investory generální ředitel Unileveru Alain Jope.
Unilever uzpůsobuje své marketingové investice na týdenní bázi podle aktuální pandemické situace v jednotlivých zemích. Vyžadovala-li to situace, snížila firma výdaje například na podporu zmrzliny, jejíž konzumace poklesla, naopak navýšila kategorie hygienických prostředků. Podobně hodlá postupovat i letos, kdy očekává větší marketingové oživení ve chvíli, kdy začne docházet k uvolňování pandemických opatření.
-stk-
# marketing # e-commerce # Unilever # kosmetika # rostlinná strava # rozvoj
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.