Autor textu MediaGuru
TV reklama se propojuje s e-shopy pomocí nového formátu
Nový formát televizní reklamy, který propojuje televizní obrazovku přímo
s e-shopem, otestovala už i dceřiná televize skupiny ProSiebenSat1.
Rakouská televize ProSiebenSat.1 Puls 4, která je dceřinou televizní stanicí německé ProSiebenSat.1, vyzkoušela v těchto dnech poprvé formát nákupní televizní reklamy (shoppable TV). Ten přenáší diváky z televize přímo do online obchodu, kde si mohou produkt z vysílaného televizního programu objednat přímo domů. Televizní kanál konkrétně spolupracoval s online obchodem MediaShop.
Během televizní show se na obrazovce objevilo reklamní oznámení, které diváky vybízelo, aby se prostřednictvím smartphonu propojili přímo s online obchodem MediaShop. Zde se mohli podrobněji podívat na inzerovaný výrobek a v případě zájmu si ho objednat. K tomu, aby se diváci s e-shopem propojili, bylo zapotřebí stisknout tlačítko OK na dálkovém ovladači. Na stránku produktu v online obchodě se pak dostali pomocí QR kódu.
Tento formát televizní reklamy tak umožňuje divákům přejít přímo z televize k nákupu. „S formátem nákupní televizní reklamy nabízíme našim reklamním zákazníkům zcela novou příležitost k vytvoření přímé cesty zákazníka od televize k prodeji," uvedl Michael Stix, CCO ProSiebenSat.1 Puls 4.
Televize dodává, že reklamní oznámení lze umístit do jakéhokoli typu vysílání, lze s ním pracovat kontextově a přizpůsobovat tak produkt prostředí, ve kterém se objevuje.
Nový formát se pomalu začíná objevovat na televizních obrazovkách. Například americká NBC ho uvedla loni na jaře v reakci na nástup pandemie koronaviru, aby podpořila výrobce, kteří byli nuceni zavřít své kamenné prodejny.
Na rozdíl od teleshoppingu, který vyžaduje telefonické objednání inzerovaného produktu, slouží formát nákupní televizní reklamy jako potenciální přivaděč návštěvnosti pro online obchody, podobně jako fungují např. sociální sítě. Odborníci se shodují, že by mohl zvýšit přínos televizní reklamy k nákupnímu záměru, který je podle dat agentury Kantar nižší než v případě dopadu televizní reklamy na povědomí o značce.
-mav-
# e-shop # TV # reklama # shoppable TV # ProSiebenSat.1
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.