Autor textu MediaGuru
Třetina účastníků sníží investice na marketingové konference
Marketingové konference čekají těžké časy, vyplývá z výzkumu
Marketing Festivalu a Ipsos.
Třicet procent respondentů se chystá po pandemii covid-19 účastnit se nižšího počtu konferencí než před ní. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos pro Marketing Festival. Klesat mají také investice do offline vzdělávání – snižování výdajů na školení všeobecně očekává více než třetina dotázaných.
Výzkumu se zúčastnilo 510 osob, převážně marketérů, manažerů, podnikatelů a živnostníků. Z provedeného šetření vyplývá, že konferenční odvětví a marketingové konferenciéry čekají těžké časy. Už před pandemií byli přitom tito organizátoři vystaveni výtkám z řad účastníků, kterým nejčastěji vadilo nekvalitní ozvučení (48 %), nedostatečná organizace (43 %), nedostatečná cirkulace vzduchu (34 %) nebo třeba zrušení některé z přednášek (26 %) a nevhodné prostředí (26 %).
„Už v minulosti bylo patrné, že marketingových konferencí je v ČR až příliš a jejich kvalita často pokulhavá,” říká Jindřich Fáborský, zakladatel Marketing Festivalu. Jeho slova přitom podporují i výsledky výzkumu – manažeři, živnostníci i další účastníci konferencí uvádějí, že je eventů v České republice už přespříliš (39 %). „Až krize spojená s nemocí covid-19 přináší ale opravdovou zkoušku pořadatelům. Ti nemohou vědět, jestli jim event ze dne na den nezruší, nebo jestli jim vůbec přijdou za takovéhle situace lidi. A budou řešit také morální dilema – je správné lidi zvát na jedno místo, když to není nezbytně nutné?” dodává.
„Pandemie covid-19 bude mít významný dopad i na investice do firemního vzdělávání. Kromě účasti na konferencích firmy plánují šetřit také na osobních školeních, naopak růst investic firmy předpokládají v oblasti interního vzdělávání a zejména online kurzů a webinářů,” říká Jakub Malý z výzkumné agentury Ipsos.
Zdá se ovšem, že konference nemusí zachránit ani přechod do online prostředí. Takový přechod by totiž od účasti na konferenci poklesl zájem celkem 58 % respondentů. Nejvíce z nich by postrádalo networking (53 %), scházela by jim typická atmosféra “offline” eventu (22 %), nebo by se jim na konferenci vyžadující fyzickou přítomnost lépe soustředilo (29 %).
-mav-
# konference # výzkum # Marketing Festival # Ipsos # vzdělávání
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.