Tendr za 50 mil. Kč na nákup médií na očkovací kampaň vyhlášen
Ministerstvo zdravotnictví vyhlásilo veřejnou zakázku na nákup médií pro
kampaň podporující očkování proti covid-19. Hodnota zakázky je
50 mil. Kč.
Ministerstvo zdravotnictví zveřejnilo výzvu k podání nabídek na nákup mediálního prostoru pro komunikační kampaň na podporu očkování proti covid-19. Hodnota veřejné zakázky vychází z nařízení vlády, která vyčlenila částku 50 mil. Kč včetně DPH.
Základním hodnotícím kritériem je ekonomická výhodnost nabídky na základě nejvýhodnějšího poměru nabídkové ceny a kvality (počet zásahů má váhu 70 %, kvalita zásahů 30 %). Nabídky lze podávat do 26. února do 10:00.
Subjekty, které se zakázky chtějí účastnit, musí vykázat profesní způsobilost a technickou kvalifikaci. Podmínkou je také to, aby agentury pracovaly s daty, která jsou považována za tzv. one currency (TV metrová data pro měření sledovanosti TV, náklady tisku podle ABC ČR, čtenost podle Media projektu, poslechovost podle Radioprojektu atp.).
Z podmínek zadání vyplývá, že kampaň by měla obsáhnout všechny klíčové mediatypy (TV, tisk, online, rozhlas i venkovní reklamu). Zhruba polovina z celkové hodnoty zakázky by měla být určena pro televizní reklamu (25 mil. Kč), téměř 11 mil. Kč na reklamu v tisku, 8 mil. Kč na online, 4 mil. Kč na rozhlas a 2,3 mil. Kč na venkovní reklamu. Zadání zároveň specifikuje požadované reklamní formáty. Zájemci musí v nabídce předložit seznamy médií, ve kterých nabízejí úřadu reklamní prostor. U televizí a rádií to musí být přímo stanicí potvrzený plán s konkrétními daty a časy uveřejnění videí. Musí také vyhodnotit předpokládaný dosah podle sledovanosti.
Na přípravě zadávacích podmínek zakázky se podílela profesní asociace mediálních agentur ASMEA. ASMEA je součástí mezinárodních organizací a také největšího sdružení reklamních agentur v ČR – Asociace komunikačních agentur (AKA).
Kampaň má za cíl zvýšit povědomí lidí o očkování proti covid-19, vyvrátit mylné informace a podpořit ochotu lidí se nechat očkovat. Kampaň je realizována ve spolupráci s Úřadem vlády. Ministerstvo zdravotnictví realizuje nákup mediálního prostoru. Kampaň by měla začít v březnu, plánována je do konce září 2021.
Kreativu kampaně by měla dodat servisní organizace AKA, hlavním motivem má být tečka symbolicky ukončující pandemii.
Podrobné informace k podmínkám veřejné zakázky na nákup mediálního prostoru najdete zde.
-mav-
# reklama # koronavirus # mediální nákup # Ministerstvo zdravotnictví # veřejná zakázka # očkování
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
V nové kampani Národního divadla procházejí castingem diváci
Národní divadlo uvedlo novou reklamní kampaň Casting. V hlavní roli
televizního spotu vystupují operní pěvci Štefan Margita, Kateřina
Kněžíková a Adam Plachetka. Kampaň má oslovit především lidi, kteří
dosud Národní divadlo nenavštívili.
UGC není levnějším influencer marketingem, pomáhá výkonnostní kreativě
Unilever a Triad Prague vyhodnotily pilotní program spolupráce s UGC tvůrci,
který měl ověřit přínos komunitního přístupu k tvorbě obsahu pro
sociální sítě. Výsledky podle firem ukázaly, že branded UGC může
sloužit jako výkonnostní doplněk integrované marketingové komunikace a přispět k vyšší efektivitě kampaní.
Z pohovky rovnou na dovolenou, ukazuje Čedok v nové kampani
Cestovní kancelář Čedok uvádí po dvou letech nový reklamní koncept.
Kampaň vytvořená agenturou Digičáry staví na příběhu vícegenerační
rodiny, která společně vybírá dovolenou a při jednotlivých volbách se
ocitá v různých destinacích. Spot kombinuje klasické filmové zpracování
s využitím umělé inteligence.