Autor textu Martina Vojtěchovská
Televize Seznam roste v prodeji reklamy, prostor má téměř zaplněn
Televize Seznam má téměř stoprocentně vyprodaný svůj reklamní prostor a plánuje ještě více prodávat na GRP, přibližuje Kamil Veselý.
Nárůst reklamní poptávky v letošním roce pociťuje i Televize Seznam, která patří tuzemské internetové jedničce Seznam.cz. Vyšší zájem zadavatelů a také interní změny v procesu prodeje televizní reklamy se odrážejí na tom, že reklamní výnosy Televize Seznam meziročně rostou o stovky procent, popisuje Kamil Veselý, manažer agenturního prodeje Seznam.cz.
Při příležitosti představování podzimního programu jste uvedli, že Televize Seznam meziročně získala šestkrát více inzerentů a produkovala téměř osmkrát více reklamních spotů. Čím si zvýšenou poptávku vysvětlujete?
V opatrných začátcích si zadavatelé ověřili výkon, cenovou efektivitu a dnes už naši televizi vnímají jako standardní součást svého komunikačního mixu. A příklady táhnou.
Přetrvával tento zájem i přes letní prázdniny?
V prázdninových měsících jsme vůči květnu a červnu výrazný růst nezaznamenali, v září jsme se k němu ale opět vrátili.
Jak se podle vašeho názoru a zkušeností zadavatelé z jednotlivých produktových kategorií vyrovnali s následky pandemie covid-19 a jak na to reagovali ve svých reklamních TV rozpočtech?
Díky růstu v řádech stovek procent jsme v televizi dopad pandemie na rozpočty klientů nepocítili. Obecně vidíme pokles inzerce v segmentech cestovního ruchu a auto-moto, ale výpadky příjmů z těchto oblastí jsme dokázali nahradit jinými segmenty, ve kterých klienti investovali naopak více.
Pozorujete změny ve struktuře zadavatelů v období „před covidem“ a „po covidu“?
Klasičtí televizní klienti, tedy inzerenti z oblasti potravin, nápojů, drogerie, doplňků stravy, rychlého občerstvení, ale i z bankovního sektoru, nyní investují mnohem více.
Je možné komentovat procentuální vývoj výnosů Televize Seznam z prodeje TV reklamy v prvním pololetí 2021 ve srovnání s prvním pololetím 2020 a s prvním pololetím 2019?
V meziročním srovnání porosteme o stovky procent. Na podzim roku 2020 jsme přišli s úplně novým nastavením prodeje televizní reklamy nejen pro agentury, ale i přímé klienty. A díky naší velké obchodní síti se nám daří plnit velmi ambiciózní plány.
Uvedli jste rovněž, že vedle klasické spotové reklamy registrujete zájem o product placement a placená obsahová partnerství. V jakém poměru jsou jednotlivé formáty TV reklamy na Seznamu zastoupeny a jaké formáty chcete dále rozvíjet?
Product placement a obsahové spolupráce se na obratu podílejí jednotkami procent, což je pohříchu málo. Rozvíjet chceme zejména nativní brandbuilding.
Jak se celkově vyšší počet zadavatelů a zvýšená poptávka v letošním roce odrazila na reklamním prostoru televize Seznam.cz? Do jaké míry je prostor vyprodán?
Náš televizní prostor je vyprodaný téměř stoprocentně, až se nám nedostává na vlastní selfpromo.
Klasičtí televizní klienti, tedy inzerenti z oblasti potravin, nápojů, drogerie, doplňků stravy, rychlého občerstvení, ale i z bankovního sektoru, nyní investují mnohem více.
Očekáváte, že zvýšený zájem inzerentů bude pokračovat i ve druhé polovině letošního roku, především tedy v závěrečných čtyřech měsících?
Už nyní máme objednávky na dvě třetiny zbývajícího televizního prostoru a zbytek právě doprodáváme.
Jak stávající situace na trhu ovlivní cenovou politiku Televize Seznam pro rok 2022?
Základní ceník zůstane, ale plánujeme změnu struktury balíčků, ve kterých jsou mimo televizní reklamy zahrnuté i ostatní mediatypy.
Předpokládáte navýšení ceny?
Navýšení ceny neplánujeme, balíček TV s online bude stát stále stejně. Změnou struktury pak vycházíme vstříc požadavkům našich klientů na zvýšení crossmediálního zásahu.
Jaké faktory se na reklamní cenotvorbě Televize Seznam odrážejí především?
Výhradně nabídka, poptávka a mediální inflace. Z online prostředí jsme zvyklí si velmi pečlivě hlídat yield management – vyprodat každou impresi a každý GRP za co nejvyšší cenu. Na tom pracujeme i v televizi. V porovnání s ostatními stanicemi vidíme, že se nám daří prodej efektivněji. Je to dáno samozřejmě i velikostí naší televize, nicméně rosteme a chceme stále vytěžovat maximum možného.
Uvažujete o změnách prodeje televizní reklamy pro příští rok?
Budeme ještě více prodávat na GRPs. V letošním roce se ukázalo, že dobré interní nastavení v obchodě vedlo k růstu výnosů Televize Seznam v řádech stovek procent. Náš obchodní tým bude tedy i v budoucnu hlavním tahounem příjmů ve spolupráci s mediálními agenturami. Ještě více než kdy jindy zvýhodníme early booking a na doprodej připravujeme nové technologické aukční řešení.
# TV # reklama # Seznam.cz # cena # GRP # Televize Seznam # obchodní politika
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.