Taboola uvádí Realize+, AI systém pro výkonnostní kampaně v Open Webu

Společnost Taboola představila novou generaci své výkonnostní marketingové platformy Realize. Novinka s názvem Realize+ využívá principy agentní umělé inteligence (Agentic AI) a má pomoci inzerentům zvyšovat počet konverzí mimo tradiční reklamní kanály typu search a social. O uvedení platformy informovala ve spolupráci se společností Project Agora, která je jejím exkluzivním partnerem pro Česko a Slovensko.

Platforma Realize slouží k realizaci výkonnostních kampaní napříč sítí vydavatelů využívajících reklamní technologii Tabooly. Kombinuje reklamní inventory, first-party data a nástroje umělé inteligence s cílem dosahovat měřitelných obchodních výsledků.

Nová verze Realize+ přidává agentní AI systém, který průběžně analyzuje výkon kampaní, autonomně vyhodnocuje optimalizační příležitosti a automaticky provádí změny bez nutnosti manuálních zásahů. Součástí řešení jsou dva hlavní moduly. Nástroj Budget Allocator v rámci tzv. Decision Engine přerozděluje rozpočet mezi kampaně podle jejich výkonnosti v reálném čase. Druhý modul, Element Generator, automaticky vytváří a optimalizuje reklamní kreativy, jednotlivé reklamní prvky i strategie cílení.

Podle průzkumu společnosti Taboola mezi 200 seniorními marketéry z USA a Velké Británie by čtyři pětiny respondentů zvýšily investice do Open Webu, pokud by zde byly dostupné automatizované AI nástroje pro správu kampaní na úrovni srovnatelné s uzavřenými reklamními platformami. Přibližně 86 % oslovených zároveň uvedlo, že by do Open Webu přesunulo až čtvrtinu svých výkonnostních rozpočtů.

Další novinkou je integrace platformy Realize do prostředí Claude prostřednictvím Claude Skills. Inzerenti a agentury tak mohou vytvářet a optimalizovat kampaně přímo v konverzačním rozhraní AI asistenta. První dostupná funkce se zaměřuje právě na správu kampaní, další AI nástroje mají následovat.

„S Realize+ přinášíme do Open Webu automatizaci, umělou inteligenci a výkon, který marketérům umožňuje dosahovat měřitelných obchodních výsledků ve velkém měřítku,“ uvedla Elena Tsiknakou, Chief Revenue Officer společnosti Project Agora.

Podle Lenky Barbušové, Business Development Manager společnosti Project Agora, rozšiřuje Realize+ možnosti platformy v oblasti automatizace a zjednodušuje správu kampaní. „S příchodem Realize+ se tyto možnosti posouvají ještě dál a otevírají prostor pro ještě lepší výsledky našich klientů,“ doplnila.

Taboola označuje Realize+ za součást širšího trendu přechodu od manuální optimalizace digitálních kampaní k využívání autonomních AI systémů, které na základě průběžné analýzy dat samostatně přijímají rozhodnutí vedoucí ke zvyšování výkonu reklamních aktivit.