T-Mobile uvádí první kampaň v konceptu #MeziSvými
Od 8. dubna komunikuje T-Mobile kampaní „Je fajn být #MeziSvými“, kterou
představuje novou komunikační platformu.
V mediálním prostoru se od 8. dubna objevuje první brandová kampaň T-Mobile, která vychází z nově nastavené dlouhodobé strategické linky #MeziSvými pro komunikaci na všech interních i externích kanálech.
Příběh spotu z dílny týmu Ticino sleduje putování rytířů na rekonstrukci historických bitev a rozehrává příběh o propojování a pocitu, jak „skvělé je někam patřit". Kromě televize se kampaň objeví také v tisku, na internetu, sociálních sítích a v místě prodeje.
„Je fajn být #MeziSvými" je první kampaň, která lokalizuje globální strategii a nový směr komunikace T-Mobilu. Novou platformu značka představila na začátku dubna a uvedla ji na sociálních sítích a online kanálech video spotem s doprovodným hashtagem #MeziSvými.
„Každý z nás patří do nějakého mikrosvěta, který si kolem sebe tvoří a buduje, kde je mu dobře. O takových světech chceme hovořit a na ty se zaměřovat, ať už je to rodina, přátelé, kolegové v práci, nebo různé komunity. Podle průzkumu jsou Češi nejspokojenější právě v těch mikrosvětech, kde zažívají pocit bezpečí, důvěry a sounáležitosti. Zároveň se ale obávají ztráty kontaktu s těmi nejbližšími. Právě telekomunikační technologie jsou nástrojem, který může pomoci toto spojení posílit,“ říká Iva Menclová, Head of Marketing Communications, T-Mobile Česká republika.
„Příběh spotu, který jsme nazvali Rytířova cesta, vznikal čtyři měsíce. Napsali jsme během té doby zhruba padesát skriptů a zkoumali jsme v nich různé komunity, které by myšlenku #MeziSvými dokázaly oživit pro celé Česko. Ke komunitě kolem rekonstrukcí historických bitev jsme se v diskuzích pořád vraceli a měli jsme ji na vrchu hromádky scénářů,“ říká Mike Martin, Chief Creative Officer Ogilvy.
Reklamní spot ve 30s a 40s verzi je od 12. dubna nasazen do televize a na internetu, kde se objeví navíc i jeho 80s varianta. Kratší verze o stopáži 15 s a 6 s budou k vidění v online části kampaně a na video platformách. Ve spotu vystupují i reální příslušníci komunity, jež rekonstruuje historické bitvy. Natáčení probíhalo na pěti lokacích.
Produkci spotu zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš. Hudbu složili Matyáš Adámek a Jakub Bolbol. Klíčový vizuál vytvořil Dany Peschl. O média se stará EssenceMediacom, online média má na starosti Proboston Creative.
-stk-
# reklama # kampaň # T-Mobile # Proboston Creative # Bistro Films # Marek Partyš # komunikační koncept # Ticino # Dany Peschl # EssenceMediacom # Matyáš Adámek # Jakub Bolbol
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.