Autor textu MediaGuru
Stará myslivecká se nově spojuje s Davidem Švehlíkem
Novou tváří značky Stará myslivecká, jež se doposud spojovala s Jiřím
Bartoškou, se stává David Švehlík.
Značka Stará myslivecká vstupuje do nové éry. S filmově laděným televizním spotem „Moment výjimečnosti“ přichází i nová tvář značky – herec David Švehlík. Kampaň staví na myšlence, že výjimečný může být každý z nás, každý je totiž součástí velkých, významných věcí. A i tyto výjimečné okamžiky si následně zaslouží výjimečné pití.
David Švehlík, jenž se stává tváří značky po zesnulém Jiřím Bartoškovi, v kampani ztělesňuje „tichého pozorovatele“ – muže, který si váží klidu, jemnosti a přirozené elegance a pro kterého je styl především výrazem autenticity, ne maskou.
Nový reklamní spot je vystavěný jako film ve filmu. Děj začíná ve chvíli, kdy končí natáčení, ale hlavní hrdina zůstává na scéně a se sklenkou Staré myslivecké se dívá na prázdné kulisy. V této zdánlivě obyčejné chvíli přichází vědomí, že právě tyto malé, osobní momenty jsou těmi nejvýjimečnějšími – a zaslouží si výjimečné pití.
Spot pracuje s motivem, že výjimečný je každý z nás. Ne proto, že stojí před kamerou, ale proto, jak dokáže být přítomný v okamžicích, které si vědomě vybírá pro sebe a pro své nejbližší. „Stará myslivecká je pro nás symbolem české výjimečnosti – v řemesle, tradici i v tom, jak umíme prožívat chvíle, na kterých opravdu záleží. Hledali jsme tvář, která nebude přehrávat, ale bude žít přirozeně v duchu toho, co značka reprezentuje – s klidnou vnitřní silou, citem pro krásu a respektem k okamžiku. David Švehlík v sobě přesně tuto rovnováhu má. Nový spot proto není o velkých gestech, ale o tichém momentu, který si zapamatujete,“ říká Boris Rajdl, marketingový manažer Palírny U Zeleného stromu.
Nová kampaň bude nasazena v televizi a na internetu od 24. listopadu až do 22. prosince. K půlminutové televizní verzi sportu vzniknou i kratší formáty pro sociální sítě a online kampaň, která bude rozvíjet téma výjimečných momentů v každodenním životě.
Natáčení reklamy probíhalo v prostředí baru Forbína, který se nachází přímo naproti Národnímu divadlu vedle kavárny Slavia. Samotná příprava a výroba spotu proběhla během pěti týdnů, přičemž vývoj kreativního konceptu a výběr hlavní tváře značky zabral přibližně půl roku. „Spolupráci s Davidem Švehlíkem jsme od začátku koncipovali jako dlouhodobé partnerství. Navazujeme dalšími fázemi kampaně, které budou pokračovat v online prostředí, v rámci eventů či dalších PR aktivit. David Švehlík zůstává hlavní tváří značky i pro nadcházející období,“ dodává Boris Rajdl. Pod kampaní je podepsána agentura Česká produkční.
-stk-
# reklama # kampaň # Palírna U Zeleného stromu # Česká produkční # Stará myslivecká # David Švehlík
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.