Autor textu MediaGuru
Správa železnic vytvořila bezpečnostní kampaň s AI
Správa železnic spouští bezpečnostní kampaň „Budeš nám chybět“,
s níž upozorňuje na rizika nepozorného chování v blízkosti železnice.
Správa železnic startuje 25. října novou část kampaně s názvem „Budeš nám chybět“, na níž spolupracovala s Českými drahami, Drážním úřadem a Ministerstvem dopravy ČR. Komunikace odstartovala v létě na sociálních sítích, nyní se rozšiřuje i do televize, outdooru a na internet. Jejím cílem je upozornit na rizika nepozorného chování v blízkosti železnice. Prostřednictvím konceptu „prázdných židlí“ ukazuje, jak lidé u železničních kolejí stále chybují a riskují. Tváří kampaně se stala herečka Linda Rybová. Do přípravy byla zapojena i umělá inteligence.
Kampaní Správa železnic reaguje na statistiky nehod v blízkosti železnice. Jen za loňský rok se na železnici stalo celkem 453 úrazů, kterým 238 lidí podlehlo. Počet zranění osob ve věku do 26 let je dokonce nejvyšší za posledních pět let. Z příčin přitom dominuje nerespektování pravidel ze strany chodců a řidičů a téměř všechny nehody se odehrály v prostorech veřejnosti nepřípustných.
„V loňském roce Správa železnic investovala do zabezpečení přejezdů rekordní částku – přes 3 miliardy korun. Samotné investice za vás ale nebudou dávat pozor, jestli bliká výstražné světlo na přejezdu. Proto jsme se ve snaze o dlouhodobé zlepšení rozhodli vsadit na plošnou osvětu,“ vysvětluje generální ředitel Správy železnic Jiří Svoboda.
V minulosti sázela Správa železnic na obsah postavený na drastických videích, nyní změnila přístup, kdy se snaží přiblížit bolestné příběhy ztráty na osobní úrovni. Využívá k tomu koncept „prázdných židlí“, které symbolizují ty, kteří kvůli tragickým událostem na kolejích již nejsou mezi námi. Kampaň se inspiruje skutečnými příběhy a nehodami, změněna byla pouze jména konkrétních lidí.
K vidění bude kampaň v televizi, kde poběží po dobu tří týdny sponzorské vzkazy, dále v outdooru na velkoformátových billboardech i menších reklamních plochách, na internetu a sociálních sítích. Součástí je i microsite BudešNámChybět.cz a také osvětové aktivity pro nejmladší ročníky škol o bezpečnostní workshopy.
Pod kreativou je podepsána agentura Brainz Disruptive, jež vytvořila jednotlivé „pokojíčky“ pro každou loňskou oběť s pomocí umělé inteligence. Pro generování prostředí bylo využito ekosystému několika AI nástrojů. Všemu předcházelo vytrénování jazykových modelů GPT-4 a LaMDA (Barda) pro generování specifických promptů do Stable Diffusion, MidJourney a DALL-E 2. Vizuální výstupy z těchto nástrojů byly ručně retušovány a následoval další AI vstup v podobě tvorby spatial map, které dodají plochým fotkám zdání hloubky. To vše šlo ruku v ruce s reálným natáčením s ambasadorkou Lindou Rybovou.
Ukázka klíčových vizuálů kampaně „Budeš nám chybět“ Správy železnic
-stk-
# reklama # kampaň # Brainz Disruptive # České dráhy # umělá inteligence # Správa železnic # AI # Drážní úřad # Ministerstvo dopravy # bezpečnostní kampaň # Linda Rybová
Mohlo by vás zajímat
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Ontario chce být první volbou chovatelů, pomáhá jí nová kampaň
Značka Ontario spouští novou kampaň, propojuje domácí mazlíčky
s kanadskou divočinou.