Slovenské tisky dál klesají, měsíčníky mají nového lídra

Printom na Slovensku naďalej klesajú predaje. Celoslovenským denníkom, týždenníkom, dvojtýždenníkom a mesačníkom zapojeným do auditu ABC SR klesol v roku 2025 predaný náklad medziročne o 11%. Prinášame kompletné výsledky.

Denníkom dominuje bulvár

Celoslovenským denníkom auditovaným v ABC SR sa minulý rok znížili predaje o 13%. Jednotkou je dlhodobo bulvárny Nový Čas spoločnosti News and Media Holding, ktorý však už predáva pod hranicou 30 tisíc výtlačkov. Druhý je naďalej bulvárny Plus jeden deň toho istého vydavateľa a až za nimi nasledujú mienkotvorné Sme a Pravda. Špecializované Hospodárske noviny zaznamenali najväčší medziročný pokles o 18%.

Celoštátne denníky Šport ani Denník N neauditujú svoje čísla v ABC SR. Najnovší prieskum MML-TGI spoločnosti Median SK (4. vlna 2025 + 1. vlna 2026) ukázal, že „posledné vydanie“ Športu si malo prečítať 3% ľudí a Denníka N 2,3%. Celoštátne denníky ako také v prieskume dosahujú 17-percentnú čítanosť posledného vydania a 43% za posledné dva týždne.

Týždenníky pod 50-tisícovou hranicou

Slovenským týždenníkom podľa dát ABC SR klesli v roku 2025 predaje o 11%. V rebríčku najpredávanejších titulov nenastali výraznejšie zmeny. Jednotkou je druhý rok po sebe TV guide Eurotelevízia spoločnosti Mafra Slovakia. Predaný náklad sa mu znížil o 8%, čo je lepší výsledok ako zvyšok trhu, avšak aj tento týždenník už podlieza 50-tisícovú hranicu. Pritom ešte v roku 2024 prekračovali 50-tisícové predaje dva tituly; okrem Eurotelevízie aj Plus 7 dní. A v roku 2017 dokázal vtedajší líder Plus 7 dní predávať viac než 100 tisíc výtlačkov.

Spoločenský týždenník Plus 7 dní bol v minulom roku dvojkou s takmer 44 tisícmi a 16% stratou, tretí je Život z rovnakého mediálneho domu News and Media Holding.

Dvojtýždenníky netvoria na slovenskom printovom trhu výraznú kategóriu a v ABC SR je spomedzi nich auditovaný iba programový TV Max slovenskej Mafry. Minulý rok klesal na pomery trhu len mierne, o 6%. Ale ani on už nedosahuje stotisícové predaje, keď v priemere za rok 2025 skončil na 95 tisícoch.

Nový líder mesačníkov

Mesačníky zaznamenali v roku 2025 pokles predaného nákladu o 13%. Lídrom v tomto segmente už nie je Záhradkár, keď ho tesne predbehol Nový Čas Krížovky s predajmi nad 30 tisíc výtlačkov. Oba, rovnako ako trhová trojka Zdravie, patria rovnakému vydavateľovi News and Media Holding.

Výrazne, až o 31% na necelých 15 tisíc kusov, spadli predaje Magazínu o knihách vydavateľstva Petit Press. V jeho prípade sa však na výsledku výrazne podieľa tzv. marketingový predaj. Napriek jeho zníženiu si Magazín o knihách udržal štvrté miesto medzi mesačníkmi.

Nielen jediným mesačníkom, ale jediným printom v ABC celkovo, ktorému predaje medziročne rástli, je krížovkársky mesačník Lišiak. Polepšil si o 10% na 7 934 kusov. Petit Press si minulý rok na ministerstve kultúry zaregistroval aj Lišiak Špeciál vo štvrťročnej periodicite.

V audite už nefigurujú mesačníky Pekné bývanie (Hobby media) a Urob si sám (Jaga group).

Printová reklama klesá

V ABC SR nepribudol v poslednom období žiaden titul. Printový trh sa výraznejšie nerozvíja, keď vznikajú prevažne len regionálne alebo krížovkárske tituly s nižšou periodicitou.

Zmenu v portfóliu urobil Petit Press, ktorý spojil bezplatné schránkové noviny Echo a Pardon a zastrešil ich pod značkou My Extra. Tento titul vychádza v rôznych periodicitách – týždenne, dvojtýždenne alebo mesačne – v závislosti od regiónu a sezóny.

Reklamný trh sa v prípade printov tiež zmenšuje. Práve printy postihol najväčší pokles inzercie, keď minulý rok podľa odhadu agentúry Unimedia medziročne stratili 11,9% a z 21 miliónov eur čistých reklamných investícii spadli na 18,5 milióna. Navyše ide o dlhodobý trend: pred dekádou mal print dvojnásobné výkony, v roku 2015 bol na 37,7 miliónoch. Medzičasom ho predbehlo rádio a približuje sa k nemu outdoor. Na rok 2026 odhaduje Unimedia pokles printovej reklamy o 4% 17,8 milióna eur. Pritom celkové výdavky do reklamy na Slovensku majú rásť o 1,5% zo 473,5 milióna eur v roku 2025 na 480,6 milióna eur v aktuálnom roku. Kompletná prognóza Unimedie.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za 1. polrok 2025
• Predaje printov za rok 2024