Investice do online reklamy na Slovensku překonaly loni televizi a dál rostou

Reálne výdavky do reklamy na Slovensku dosiahli v roku 2025 objem 473,5 milióna eur, čo je menej, než sa pôvodne očakávalo. Na rok 2026 je prognóza optimistickejšia, počíta s 1,5-percentným rastom na 480,6 milióna eur. Investície do onlinu minulý rok historicky prvýkrát prekonali televíznu reklamu a odstup sa má ďalej zväčšovať. Prinášame výsledky slovenského reklamného trhu a prognózu podľa dát najväčšej mediálnej agentúry Unimedia.

Online rástol, kino stabilné, ostatní klesali

Už pôvodné prognózy avizovali, že výdavky do online reklamy môžu v roku 2025 predbehnúť televíziu. Tak sa aj stalo, keď slovenský online spolu s globálnymi platformami ako Facebook a Google dosiahol podľa dát Unimedie minulý rok 210,6 milióna eur a získal 44,5-percentný trhový podiel na reklamnom trhu. Televízia skončila až za ním s podielom 43,4%.

Tempo rastu trhu ako celku sa však spomalilo. Výsledných 473,5 milióna eur čistých reklamných investícií v roku 2025 znamená medziročný rast len o 0,2%, pričom inflácia v krajine dosiahla podľa Štatistického úradu SR až 4%. Reklamný trh ťahal online, ktorý ako jediný v minulom roku rástol, a to o 3,8%. Menší mediatyp kino bol flat, kým TV, rádio, print aj outdoor klesali.

Televízia si medziročne pohoršila o 1,5%, keď sa v nej preinvestovalo 205,3 milióna eur. Pritom pôvodne sa, naopak, predpokladal rast o 2,6%.

Najväčší pokles inzercie postihol print, ktorý minulý rok stratil 11,9% a z 21 miliónov eur sa prepadol na 18,5 milióna. V jeho prípade ide o dlhodobý trend: pred dekádou mal print dvojnásobné výkony, v roku 2015 bol na 37,7 miliónoch. Medzičasom ho predbehlo rádio a približuje sa k nemu outdoor.

Lepšie vyhliadky v 2026

Agentúra Unimedia predpokladá, že v roku 2026 dosiahne slovenský reklamný trh veľkosť 480,6 milióna eur, čo bude znamenať medziročný nárast o 1,5%. Online si upevní pozíciu najväčšieho mediatypu s 3-percetným rastom na 216,9 milióna eur. Obsadí tak 45,1% trhu.

Do rastu sa však vráti aj televízia; prognóza hovorí o 0,8-percentnom zlepšení na 207 miliónov eur. Polepší si tiež outdoor a kino si má udržať svoje približne 1,5-miliónové objemy. Naopak, v roku 2026 budú klesať printy a mierne aj rádiá.