Autor textu Martina Vojtěchovská
Škoda otestovala YouTube formát Trueview for Action
Před několika týdny proběhl Google Performance & Branding Summit 2017, který informoval online specialisty o novinkách, praktických tipech ke kampaním a zajímavých případových studiích z prostředí AdWords. Jedním z prezentujících byl také Ondřej Šeliga, online specialista z agentury PHD, který kolegům z trhu prezentoval využití novinky Trueview for Action u klienta Škoda Auto.
Jak formát funguje a jaké byly výsledky?
V rámci plánované online kampaně měla společnost Škoda Auto za cíl vybudovat povědomí o novém vozu Škoda Octavia a zároveň získat relevantní návštěvy webu. Digitální tým agentury PHD se proto rozhodl využít nový reklamní formát na YouTube s názvem Trueview for Action, který bylo možné v minulých měsících testovat pouze u vybraných inzerentů.
Nový reklamní formát se velmi podobá známé variantě TrueView In-Stream, tedy klasické video reklamě umístěné nejčastěji před přehrávaným YouTube videem. Rozdíl je zejména v takzvané End screen, neboli finální stránce na konci video reklamy, která obsahuje výzvu k akci a prodlužuje video o 5 sekund. V případě vozu Škoda Octavia šlo o propagaci testovací jízdy a tlačítko Vyzkoušet. Formát je zároveň doplněn o automaticky vygenerovaný doprovodný banner a překryvnou vrstvu.
„Jasně viditelná výzva k akci má za účel zvýšit míru prokliku a přivést co nejvíce diváků reklamy na web inzerenta. V případě kampaně na vůz Škoda Octavia se tento předpoklad vyplnil a míra prokliku 0,26 % je ve srovnání se souběžně běžícím In-Stream formátem téměř dvojnásobná. Data z analytiky přitom ukazují, že návštěvy pocházející z Trueview for Action mají bounce rate o 28 % nižší oproti průměru ostatních reklamních formátů,“ dodává Ondřej Šeliga.
-msl-
Mohlo by vás zajímat
Lepší.TV vyřadila z nabídky čtyři erotické kanály PK 62
Internetová televize Lepší.TV na konci října ukončila distribuci čtyř
erotických stanic Extasy, Extasy 4K Platinum, Leo a Leo TV Gold. Od
1. listopadu nabídku rozšířila o kanál Babes TV.
Allwyn uvádí vánoční stírací losy, rozdá desítky milionových prémií
Allwyn připravil pro letošní Vánoce několik stíracích losů se
svátečními motivy. V prosinci zároveň chystá mimořádná slosování
Sportky a Eurojackpotu, při nichž má přibýt více než 40 garantovaných
milionářů. Podle průzkumu společnosti považuje 86 % Čechů stírací los
za vhodný drobný dárek.
StarDance drží svůj výsledek, znovu v sobotu vítězí
StarDance udržuje v sobotu večer hranici 1,5 mil. diváků starších
15 let a zůstává jasným vítězem sobotního večera i celého dne.