Autor textu MediaGuru
Skenování mozků diváků 42. Super Bowlu: neurověda jako reklamní kritik
(AdAge) Texaská společnost Sands Research z El Pasa připojila 20 fanoušků
amerického fotbalu k mozkovým skenerům během finále 42. Super Bowlu
které se odehrálo minulou neděli (3.2.2008).
Zkoumali přitom reakce jejich mozků na reklamy, které se během Super Bowlu vysílaly. (To jsou ty "nej" reklamy, psali jsme o nich ZDE a ZDE).
Nikdo si není úplně přesně jistý, co v tomto případě výsledky znamenají, ale vypadá to, že experiment zdokumentoval přímou míru zaujetí mozku každou reklamou. Některé reklamy "rozsvítily" mozkové skeny natolik, že to připomínalo plakáty psychedelického umění. Jiné zase nevyprovokovaly takřka žádnou odezvu.
Co je zajímavé, výsledky studie neodpovídají výsledkům jiných tradičních měření popularity reklam během Super Bowlu (např. USA Today Ad Meter).
Více na serveru AdAge ZDE.
Poznámka na konec: nejedná se o takovou novinku, už v roce 2006 Marco Iacoboni zkoumal pomocí fMRI odezvu diváků na reklamy u Super Bowlu. V roce 2006 vyhrály reklamy společnosti Disney. Píše o tom např. ve svém blogu Jack Schofield ZDE .
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # Marketing
Škoda zapojuje fanoušky Tour de France do hry Epiq Bingo
Agentura Mustard připravila pro značku Škoda a projekt We Love Cycling novou
mezinárodní aktivaci Epiq Moments, která fanoušky Tour de France zapojuje do
interaktivní bingo hry propojené s produktovým příběhem nových
elektrických SUV.
Šest českých reklam, které podle výzkumu uspěly. Co je spojuje?
Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy
v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která
analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní
účinek i vztah ke spotřebitelům.
Zájem o kratší pracovní týden sílí, home office je víc standard než benefit
Nový průzkum agentury Předvýběr.CZ ukazuje změnu priorit českých
zaměstnanců. Vedle mzdy roste podpora kratšího pracovního týdne, zatímco
práce z domova se stává běžným standardem.