Autor textu MediaGuru
Seznam a Mafra byly loni nejsilnější v bannerové reklamě
Největší podíly v bannerové online reklamě měly loni firmy Seznam.cz a Mafra, ukazuje AdMonitoring..
Podíl internetové tuzemské jedničky Seznam.cz na výnosech z prodeje bannerové online reklamy dosáhl v loňském roce podle AdMonitoringu 42 procent. Druhým nejsilnějším hráčem byla mediální skupina Mafra s podílem 22 procent a třetím Czech News Center (CNC) s podílem překračujícím 11 procent.
Data AdMonitoringu dodává profesnímu internetovému sdružení SPIR společnost Nielsen Admosphere. Zahrnují jak hrubé příjmy z prodeje bannerové (display), tak rovněž příjmy z prodeje videoreklamy. Srovnání zahrnuje provozovatele médií, ve veřejně dostupných datech za rok 2018 absentují inzertní sítě (AdActive, Impression Media).
Typ zobrazení
Podíl na příjmech z display reklamy v roce 2018
| Hodnota | |
|---|---|
| Seznam.cz | 42.1 |
| Mafra | 22.1 |
| Czech News Center | 11.4 |
| Economia | 10.4 |
| Prima Group | 4.4 |
| Nova Group | 4.0 |
| ostatní | 5.6 |
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Nielsen Admosphere, I-XII/2018
Celkový monitorovaný objem investic směřovaných do displayové online reklamy se v loňském roce meziročně snížil o 14 procent (celkem 6 mld. Kč). Trend ale nevypovídá o vývoji internetové reklamy jako celku, protože ta vedle displaye zahrnuje další formy, které AdMonitoring nepostihuje.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
ÚOHS vede řízení kvůli možnému zneužití dominance v on-line obsahu či reklamě
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) vede správní řízení
kvůli podezření ze zneužití dominantního postavení.
Mafra eviduje růst poptávky po kampaních na sociálních médiích, nejsou jen doplňkem
V prvním pololetí roku 2026 skupina Mafra realizovala více než
1 250 reklamních formátů na sociálních sítích pro téměř
400 klientů. Roste zájem o kampaně propojující obsah, mediální značky
a výkon digitálních kanálů.
Forendors za pět let vyplatila přes 200 mil. Kč, zaměří se i na offline aktivity
Platforma Forendors, která umožňuje tvůrcům zpoplatnit digitální obsah
prostřednictvím předplatného, funguje na trhu pět let. Za tuto dobu
získala více než 1700 tvůrců a podle svých údajů jim vyplatila přes
200 milionů Kč. Do dalšího období se chce zaměřit také na podporu
živých akcí a budování komunit mimo online prostředí.