Adform zpřístupnil svou platformu AI agentům, MCP Server má přes 800 funkcí

Společnost Adform představila první výsledky využívání svého MCP Serveru, který umožňuje externím AI agentům pracovat s reklamní platformou. Mediální agenturám podle prvních zkušeností zrychluje reporting, analýzu kampaní i řešení problémů a omezuje manuální administrativu.

Technologie založená na protokolu Model Context Protocol (MCP) zpřístupňuje externím AI agentům více než 800 funkcí reklamní platformy Adform prostřednictvím jednotného rozhraní. Uživatelé s ní mohou komunikovat v přirozeném jazyce a zadávat například požadavky na porovnání výsledků kampaní, získávání dat nebo identifikaci problémů při jejich doručování.

První uživatelé ohodnotili MCP Server 9,5 body z deseti z hlediska ochoty doporučit jej dalším a jeho užitečnost čtyřmi body z pěti. Nejčastějším využitím je reporting kampaní, který představuje téměř třetinu všech požadavků.

Přínos technologie spočívá podle Adform především v omezení času věnovaného rutinním úkolům a přípravě dat. Specialisté tak mohou více prostoru věnovat jejich analýze a strategickému plánování. Nástroj dokáže například porovnávat data napříč kampaněmi nebo pomáhat s řešením problémů v omnichannel kampaních včetně reklamy v připojené televizi (CTV).

Pozitivní zkušenosti potvrzují také zapojené agentury. Adrián Falque, Digital Manager agentury Avante, uvádí, že díky nástroji dokáže tým získat během několika minut poznatky, jejichž příprava dříve zabrala hodiny. Agentura se proto rozhodla ztrojnásobit počet uživatelských licencí.

Podobně hodnotí řešení také Omnicom Media Türkiye. Podle Gökberka Ertunçe, Head of Data Analytics & Programmatic, usnadňuje komunikace s AI agentem přístup k datům a podporuje informovanější rozhodování při plánování a optimalizaci kampaní.

Silje Sandsbakk, Performance Manager v Publicis Norway, upozorňuje vedle úspory času také na možnost určit, které úkoly svěří tým umělé inteligenci a u kterých si ponechá vlastní kontrolu.

Technologický ředitel Adform Jochen Schlosser považuje zpřístupnění platformy externím AI agentům za další krok ve využívání možností umělé inteligence v digitální reklamě. Podle něj první zkušenosti klientů potvrzují přínos propojení reklamní infrastruktury s AI nástroji. Společnost očekává další rozvoj jejich využití.