Autor textu MediaGuru
Šéf CME: Televize ve střední Evropě musí digitalizovat, jinak je převálcuje Netflix
Tradiční mediální společnosti ve střední a východní Evropě mají podle
šéfa CME Samuela Barnetta jedinečnou příležitost využít sílu
lokálního obsahu a odlišnosti jednotlivých trhů. Pokud ale nezvládnou
rychle rozvíjet své digitální služby, hrozí jim ztráta relevance ve
prospěch globálních platforem.
Tradiční televizní společnosti ve střední a východní Evropě musí urychlit rozvoj svých digitálních služeb, jinak riskují, že jejich publikum i reklamní příjmy převezmou globální platformy jako Netflix nebo YouTube. Na konferenci NEM v chorvatském Dubrovníku to uvedl generální ředitel společnosti CME, pod kterou patří i tuzemská Nova, Sam Barnett. O jeho vystoupení informoval zahraniční web Deadline.
„Nyní ve skutečnosti soupeříme s americkými streamovacími službami,“ uvedl Barnett. Pro regionální mediální domy je proto důležité bránit pozici lokálních médií vůči platformám, které odčerpávají reklamní investice mimo region. Současně však upozornil, že jazyková a kulturní rozmanitost zemí střední a východní Evropy představuje pro globální hráče překážku vstupu na trh a pro domácí společnosti naopak významnou konkurenční výhodu.
Barnett představil čtyři pilíře strategie CME: prémiový obsah, obrana lineárního televizního vysílání, rychlý růst digitálních služeb a budování silných lokálních značek. „Pokud nezvládneme digitální část, během několika let se staneme irelevantními,“ varoval. Současně připomněl, že globální streamovací platformy zatím v regionu neinvestují do obsahu v takovém rozsahu jako na velkých západoevropských trzích.
Podle šéfa CME by se místní mediální společnosti měly zaměřit na rozvoj kvalitního lokálního obsahu a hledat cesty k efektivnější produkci, například s využitím umělé inteligence. Cílem je vybudovat pozici nepostradatelného poskytovatele domácího obsahu. „Až sem globální hráči naplno přijdou, lidé budou chtít mít předplatné Netflixu, ale zároveň budou chtít i lokální obsah. A my musíme být připraveni jim ho nabídnout,“ řekl.
Barnett zároveň zopakoval svou dlouhodobou výzvu k větší spolupráci mezi tradičními mediálními domy v regionu. Lineární televize podle něj zůstane důležitá pro zpravodajství, sportovní přenosy či velké zábavní pořady, budoucí růst však bude záviset především na schopnosti uspět v digitálním prostředí. „Potřebujeme, aby lokální média spolupracovala a společně podporovala růst digitálních služeb,“ uzavřel.
# digitalizace # CME # lineární TV # strategie # konkurence # video on demand # Sam Barnett
Mohlo by vás zajímat
Z pohovky rovnou na dovolenou, ukazuje Čedok v nové kampani
Cestovní kancelář Čedok uvádí po dvou letech nový reklamní koncept.
Kampaň vytvořená agenturou Digičáry staví na příběhu vícegenerační
rodiny, která společně vybírá dovolenou a při jednotlivých volbách se
ocitá v různých destinacích. Spot kombinuje klasické filmové zpracování
s využitím umělé inteligence.
Kupi.cz rozšiřuje nabídku slev o kupóny, chce propojit online a kamenné nákupy
Nákupní rádce Kupi.cz spustil novou sekci Kupóny, která doplňuje přehled
akčních nabídek o slevy využitelné při nákupech v e-shopech. Do
budoucna chce platforma nabídku rozšířit také o kupóny pro kamenné
prodejny. Jejich využití má podpořit nová mobilní aplikace.
Penny v CSR kampani podporuje útulky, využívá hlasy známých osobností
Řetězec Penny spustil CSR projekt Tlapky hezky česky zaměřený na pomoc
domácím mazlíčkům. Součástí je celostátní sbírka pro útulky
i podpora zvířat vyžadujících nákladnou veterinární péči. Projekt
doprovází 360stupňová kampaň, jejíž televizní spoty vznikly
s využitím umělé inteligence a hlasů známých osobností.