Autor textu MediaGuru
Sčítání lidu 2021: Jak velké jsou cílové skupiny v Česku?
Český statistický úřad zveřejnil ve čtvrtek dopoledne první základní
výsledky z loňského sčítání lidu. Podívali jsme se na to, jaká je
aktuální velikost cílových skupin, které se obvykle využívají
v marketingové komunikaci.
Podle dnes zveřejněných výsledků Sčítání 2021 žilo v Česku 10 524 167 obyvatel, oproti předchozímu sčítání v roce 2011 o 87,6 tis. více. Průměrný věk byl 42,7 let a mezi sečtenými bylo 50,7 % žen a 49,3 % mužů. Obyvatelé s cizím státním občanstvím se podíleli na celkové populaci Česka 4,7 % a k české, moravské nebo slezské národnosti se hlásilo více než 6,4 mil. osob. Počet vysokoškolsky vzdělaných přesáhl 1,5 milionu.
Data zveřejnil Český statistický úřad (ČSÚ) na základě Sčítání lidu, domů a bytů, které se uskutečnilo od 27. března do 11. května 2021. Jde zatím o první výsledky, další data budou postupně přibývat.
Základní trendy
- Přibývá počet obyvatel ve věku 65 a více, už tvoří pětinu celé populace (20,4 %) a celkem jich je 2,1 milionu.
- Ve srovnání s předešlými výsledky klesá počet lidí v produktivní skupině 15-64 let, těch je celkem 6,68 mil. (63,5 %).
- Ve srovnání s rokem 2011 se zvýšil počet dětí ve věku 0-14 let. Celkem jich je 1,7 mil., což je 16 %.
- Více než čtvrtina obyvatel žije v Praze a ve Středočeském kraji, zvýšil se počet obyvatel v Jihomoravském kraji. Pokračoval pokles obyvatel ve východní části republiky.
- Vzrůstá zastoupení osob s vyššími stupni vzdělání. Střední vzdělání s maturitou nebo vyšší má 53 % lidí starších 15 let. Roste podíl obyvatel s vysokoškolským vzděláním. Lidé se středním vzděláním nebo vyučením bez maturity tvoří asi třetinu populace, stejně jako ti se středním vzděláním s maturitou.
- V ukazateli vzdělání se vymyká Praha s nejvyšším podílem vysokoškolsky vzdělaných (35,9 %), následuje Jihomoravský kraj s podílem 21,8 %. V Praze byl také nadprůměrný podíl obyvatel se středním vzděláním s maturitou nebo vyšším (37,3 %) a naopak nejnižší podíl obyvatel se základním a neukončeným základním vzděláním (8,3 %) a středním vzděláním nebo vyučením bez maturity (18,1 %). Na opačném konci krajského žebříčku stál Karlovarský kraj s nejnižším 10,5% podílem vysokoškolsky vzdělaných a nejvyšším podílem osob bez vzdělání (1,3 %) a se základním a neukončeným základním vzděláním (18,4 %).
- Zastoupení obyvatel podle pohlaví je v populaci lehce ve prospěch žen, jejichž podíl je 50,7 %. Na nárůstu celkového počtu obyvatel od posledního sčítání v roce 2011 o 0,8 % se podíleli muži a ženy nerovnoměrně, když se zvýšil počet mužů o 1,5 % a počet žen jen o 0,2 %.
Obyvatelé ČR podle věku 2021
| věk | milióny | % | % žen |
| 65+ | 2,15 | 20,4 | 57,9 |
| 15 - 64 | 6,68 | 63,5 | 48,9 |
| <15 | 1,69 | 16,1 | 48,8 |
| celkem | 10,52 | 100 | 50,7 |
Obyvatelstvo 15+ podle nejvyššího dosaženého vzdělání 2021
| typ vzdělání | počet | (%) |
| bez vzdělání | 56 100 | 0,6 |
| základní vč. neukončeného | 1 107 860 | 12,5 |
| střední vč. vyučení (bez maturity) | 2 736 983 | 31,0 |
| úplné střední (s maturitou), vč. nástavbového a pomaturitního | 2 729 091 | 30,9 |
| vyšší odborné, konzervatoř | 1 385 88 | 1,6 |
| vysokoškolské | 1 552 407 | 17,6 |
| nezjištěno | 511 378 | 5,8 |
Zdroj: ČSÚ, Sčítání lidu 2021
Typ zobrazení
Podíl krajů na počtu obyvatel ČR 2021
| Hodnota | |
|---|---|
| Praha | 12.37 |
| Středočeský kraj | 13.45 |
| Jihočeský kraj | 6.00 |
| Plzeňský kraj | 5.52 |
| Karlovarský kraj | 2.65 |
| Ústecký kraj | 7.50 |
| Liberecký kraj | 4.14 |
| Královéhradecký kraj | 5.12 |
| Pardubický kraj | 4.85 |
| Kraj Vysočina | 4.73 |
| Jihomoravský kraj | 11.38 |
| Olomoucký kraj | 5.89 |
| Zlínský kraj | 5.36 |
| Moravskoslezský | 11.05 |
Zdroj: ČSÚ, Sčítání lidu 2021
Počet obyvatel v krajích ČR 2021
| počet | podíl z celku (%) | |
| Hlavní město Praha | 1 301 489 | 12,37 |
| Středočeský kraj | 1 415 277 | 13,45 |
| Jihočeský kraj | 631 801 | 6,00 |
| Plzeňský kraj | 581 445 | 5,52 |
| Karlovarský kraj | 279 100 | 2,65 |
| Ústecký kraj | 789 153 | 7,50 |
| Liberecký kraj | 435 254 | 4,14 |
| Královéhradecký kraj | 538 333 | 5,12 |
| Pardubický kraj | 510 036 | 4,85 |
| Kraj Vysočina | 497 517 | 4,73 |
| Jihomoravský kraj | 1 197 731 | 11,38 |
| Olomoucký kraj | 619 807 | 5,89 |
| Zlínský kraj | 564 374 | 5,36 |
| Moravskoslezský kraj | 1 162 850 | 11,05 |
Zdroj: ČSÚ, Sčítání lidu 2021
Na základě nově zveřejněných dat jsme se také podívali na to, jak velké jsou nejběžněji používané cílové skupiny v marketingové komunikaci na českém trhu. Výpočet je v grafu vztažen k cílovým skupinám 4+, 15+, 15-69 a 15-54. Níže v tabulce připojujeme i další používané cílové skupiny.
Velikost cílových skupin v ČR 2021
| celkem | z toho muži | z toho ženy | % populace ČR | % populace mužů v ČR | % populace žen v ČR | |
| 15-24 | 966 899 | 496 885 | 470 014 | 9,2 | 9,6 | 8,8 |
| 15-49 | 4 713 250 | 2 430 226 | 2 283 024 | 44,8 | 46,9 | 42,8 |
| 15-54 | 5 401 360 | 2 781 149 | 2 620 211 | 51,3 | 53,6 | 49,1 |
| 15-69 | 7 352 440 | 3 728 398 | 3 624 042 | 69,9 | 71,9 | 67,9 |
| 15+ | 8 832 407 | 4 320 226 | 4 512 181 | 83,9 | 83,3 | 84,5 |
| 4+ | 10 076 591 | 4 957 530 | 5 119 061 | 95,7 | 95,6 | 95,9 |
| 12-79 | 8 736 406 | 4 348 407 | 4 387 999 | 83,0 | 83,8 | 82,2 |
| 12-84 | 8 979 779 | 4 437 912 | 4 541 867 | 85,3 | 85,6 | 85,1 |
Zdroj: ČSÚ, Sčítání lidu 2021
Další data jsou k dispozici na webové stránce Sčítání lidu.
-mav-
# ČSÚ # cílová skupina # Česká republika # Ščítání lidu # obyvatelstvo
Mohlo by vás zajímat
České značky vedou v důvěře spotřebitelů, ukazují data MNForce
Důvěra spotřebitelů stojí na lokálním původu a férovosti. České
značky jsou na tom dobře, vyplývá z dat MNForce.
Děti tráví hodiny online, zájem o knihy a časopisy s věkem klesá
Děti tráví více času v online prostředí, především u videí a sociálních sítí, zatímco jejich zájem o četbu tištěných knih a časopisů s rostoucím věkem klesá. Vyplývá to z výsledků
Minisčítání 2025 Českého statistického úřadu, do kterého se zapojil
rekordní počet žáků základních škol.
Při výběru prodejny rozhoduje vzdálenost, za jejím brandem jde jen 14 %
Blízkost prodejny rozhoduje, většina Čechů ale za slevami dojíždí.
Letáky výrazně ovlivňují nákupní chování, ukazuje výzkum Stem/Mark.