Autor textu MediaGuru
Scania si pro kreativní komunikaci v B2B vybrala YYY agency
Scania volí na zajištění B2B komunikace YYY agency, která pro značku
realizovala již pět kampaní.
Scania, původem švédský poskytovatel přepravních řešení, si ve výběrovém řízení vybrala pro svou B2B komunikaci YYY agency.
„Vybírali jsme kreativního, spolehlivého partnera, který bude přinášet svěží a inovativní myšlenky nejen do našich kampaní, ale i celkové marketingové komunikace a bude nám pomáhat s dalším rozvojem značky Scania v našem regionu," říká Martin Lauer, ředitel marketingového a komunikačního oddělení Scania pro Česko, Slovensko a Maďarsko.
Od začátku spolupráce, jež pokrývá kromě českého i slovenský a maďarský trh, bylo již realizováno pět kampaní, které se zaměřily například na nákladní vozy nebo servis přívěsů a návěsů. Z dlouhodobého hlediska se bude věnovat i well-beingu řidičů.
První z kampaní se zaměřovala na propagaci nejprodávanějších aplikací nákladních vozů Scanie používaných na stavbách. Ty byly v kampani představeny jako „Tvrdí parťáci pro tvrdé výzvy“. „Stavebnictví je tvrdý byznys, ve kterém se majitelé firem musí denně vypořádávat se spoustou nelehkých výzev. Jednotlivá auta jsme proto v našich vizuálech ukázali jako tvrďáky, kteří je za žádných okolností nenechají ve štychu,” říká o kampani kreativní ředitel YYY agency Miloš Kočí.
Druhá z kampaní se paradoxně zaměřila na návěsy, které sama Scania nevyrábí. Zato je ale servisuje v každém ze svých 36 center v regionu. „Mezi majiteli tahačů převládá názor, že návěs údržbu nepotřebuje, ale opak je pravdou. Když se porouchá, zastaví nejen náklad, ale i celý byznys. V naší kampani jsme proto ukázali, že bez návěsu je tahač k ničemu – a přidali argumenty, proč má smysl servisovat ho ve Scania,” říká seniorní stratég YYY agency Tomáš Charouz.
Dlouhodobá spolupráce se zaměří nejen na komunikaci vozidel a možností servisování, ale také na doprovodné služby, které Scania nabízí. YYY agency má ve spolupráci na starosti strategii a kreativu, a spolu s digitální agenturou Advisio také mediální nasazení kampaní. To probíhá primárně skrze online kanály, s přesahem do vlastních kanálů a fyzického světa.
-stk-
# kreativa # tendr # výběrové řízení # B2B # YYY agency # Scania # B2B komunikace
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.