+4
Autor textu MediaGuru
Rolls-Royce mění vizuální identitu, změn doznala i Spirit of Ecstasy
Značka Rolls-Royce se rozhodla zmodernizovat svou vizuální identitu. Změnou
prošla typografie i symbol Spirit of Ecstasy neboli Silver Lady.
Luxusní značka Rolls-Royce přistoupila ke změnám své vizuální identity. Důvodem je proměna její zákaznické báze, která se za posledních deset let výrazně omladila. Změn doznala typografie i symbol okřídlené sošky z chladiče, které se říká Spirit of Ecstasy, Emily, Silver Lady nebo Flying Lady. Na nové identitě se podílelo studio Pentagram.
Změnou chce Rolls-Royce reagovat na novou skladbu zákazníků. Zatímco před deseti lety se jejich průměrný věk pohyboval kolem 60 let, nyní si luxusní značku oblíbili lidé, kterým je přes 40 let. Popularitu si značka, nabízející dnes pět luxusních modelů, získává stále více také u žen. Zároveň se značka rozšířila i geograficky – z původních 25 dealerství jich vyrostlo po celém světě na 140 –, a musí být tak schopna oslovovat zákazníky z různých kulturních prostředí.
Nová vizuální identita má být schopna reprezentovat značku nejen offline, ale i v digitálním prostředí. Zatímco logo dvou překrývajících R zůstává, změn doznala typografie. Písmo Riviera Nights bylo ještě dodatečně upraveno s cílem ponechat styl art deco, ale dodat mu moderního luxusního vyznění.
Zmodernizován byl i symbol ikonické sošky Spirit of Ecstasy, jež Rolls-Royce zdobí už od roku 1911. Zatímco na automobilech zůstane nezměněna, novou podobu získává její ilustrovaná podoba, jež má znázorňovat sílu, s níž čelí nebojácně budoucnosti.
Barevnost vizuální identity Rolls-Royce se tradičně odvíjela od produktů značky, tedy od černé, grafitové a odstínů hnědé. Nově pracuje s fialovou barvou nazvanou Purple Spirit, jež má evokovat sílu, luxus i majestátnost. Doplňuje ji růžovo-zlatá, která má dodat značce eleganci a půvab.
Nově identitu dotváří ozdobný vzorek nazvaný The Spirit of Ecstasy Expression, který se svou tekutou formou podobá hedvábné tkanině. Díky speciálnímu kódování se přizpůsobuje formátům, na něž je aplikován. Použít ho tak lze na tisk, výšivky i gravírování.
Nová vizuální identita značky Rolls-Royce
Nová vizuální identita bude oficiálně představena 1. září, kdy se objeví na všech komunikačních kanálech značky, včetně jejích sociálních sítích a aplikace Whispers, určené pro majitele vozů. V průběhu dvou tří let se bude postupně propisovat do podoby jednotlivých dealerství. Objeví se také na luxusních produktech značky, jako jsou piknikové koše, boxy na šampaňské či tašky.
-stk-
# automotive # vizuální identita # změna # luxus # Rolls-Royce # Pentagram
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.