Reklamní investice v tabákové kategorii výrazně vzrostly, proměnila se
Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších
zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let.
Investice do reklamy v kategorii tabákových výrobků a potřeb pro kuřáky za posledních deset let výrazně vzrostly. Zatímco v roce 2015 byly na úrovni 16 mil. Kč a poté se ještě snižovaly, v roce 2024 už představovaly 38 mil. Kč a loni dokonce přes 63 mil. Kč v hrubých ceníkových cenách. Mezi lety 2024 a 2025 byl tak nárůst investic do reklamy v ceníkových cenách 66 %. Vyplývá to z dat výzkumné agentury Nielsen a jejího monitoringu reklamy Ad Intel.
Typ zobrazení
Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu „Tabákové výrobky a potřeby pro kuřáky" (mil. Kč)
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | |
| ceníková cena (mil. Kč) | 16 116 000 Kč | 27 049 000 Kč | 13 935 000 Kč | 6 278 000 Kč | 9 133 000 Kč | 2 781 000 Kč | 7 206 000 Kč | 11 768 000 Kč | 35 627 000 Kč | 37 949 000 Kč | 63 063 000 Kč |
Zdroj: Nielsen (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-Nielsen, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen). Hodnoty se zobrazí najetím na příslušný rok.
Z porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru TOP 3 firemních značek v roce 2015 a 2025 je patrná proměna reklamních investic do jiných typů výrobků ve vybrané kategorii. V loňském roce evidoval monitoring nejvyšší investice u značek Syx (e-cigarety), Velo (beztabákové nikotinové sáčky) a Ploom (přístroje na zahřívaný tabák). Výrobci alternativních výrobků ke klasickému kouření tak vystřídali v kategorii tradiční cigaretové značky.
Agentura Nielsen data poskytla u příležitosti Světového dne bez tabáku, který připadá na 31. května.
Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ale zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu.
# reklama # Nielsen # tabák # reklamní investice # cigarety # bezdýmná cigareta # e-cigareta
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Prima sport odstartuje 17. srpna v 6:00, ukázala grafiku i studia
Skupina Prima představila na dnešní tiskové konferenci k podzimnímu
programovému schématu nový tematický kanál Prima sport.
Prima na podzim: Nové díly seriálů Pod hladinou, Zákony vlka, Polabí i reality Zrádci
Televize Prima představila v pražském Tyršově domě své podzimní
programové schéma. Televizní diváky bude chtít na podzim zaujmout novými
díly seriálů Zákony vlka, Kriminálka Slapy: Pod hladinou, Polabí nebo
formáty reality Ano, šéfe! a Zrádci.
MS v atletice odvysílá vedle ČT i HBO Max a Eurosport, mají práva
Mistrovství Evropy v atletice 2026 z Birminghamu odvysílají vedle České
televize také streamovací platforma HBO Max a placený kanál Eurosport
1 z portfolia Warner Bros. Discovery.