Reklamní investice v tabákové kategorii výrazně vzrostly, proměnila se
Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších
zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let.
Investice do reklamy v kategorii tabákových výrobků a potřeb pro kuřáky za posledních deset let výrazně vzrostly. Zatímco v roce 2015 byly na úrovni 16 mil. Kč a poté se ještě snižovaly, v roce 2024 už představovaly 38 mil. Kč a loni dokonce přes 63 mil. Kč v hrubých ceníkových cenách. Mezi lety 2024 a 2025 byl tak nárůst investic do reklamy v ceníkových cenách 66 %. Vyplývá to z dat výzkumné agentury Nielsen a jejího monitoringu reklamy Ad Intel.
Typ zobrazení
Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu „Tabákové výrobky a potřeby pro kuřáky" (mil. Kč)
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | |
| ceníková cena (mil. Kč) | 16 116 000 Kč | 27 049 000 Kč | 13 935 000 Kč | 6 278 000 Kč | 9 133 000 Kč | 2 781 000 Kč | 7 206 000 Kč | 11 768 000 Kč | 35 627 000 Kč | 37 949 000 Kč | 63 063 000 Kč |
Zdroj: Nielsen (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-Nielsen, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen). Hodnoty se zobrazí najetím na příslušný rok.
Z porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru TOP 3 firemních značek v roce 2015 a 2025 je patrná proměna reklamních investic do jiných typů výrobků ve vybrané kategorii. V loňském roce evidoval monitoring nejvyšší investice u značek Syx (e-cigarety), Velo (beztabákové nikotinové sáčky) a Ploom (přístroje na zahřívaný tabák). Výrobci alternativních výrobků ke klasickému kouření tak vystřídali v kategorii tradiční cigaretové značky.
Agentura Nielsen data poskytla u příležitosti Světového dne bez tabáku, který připadá na 31. května.
Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ale zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu.
# reklama # Nielsen # tabák # reklamní investice # cigarety # bezdýmná cigareta # e-cigareta
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
České televizi během stávky klesl podíl na sledovanosti o čtvrtinu
Úterní stávkový den, ve kterém Česká televize vysílala v provizorním
režimu, se projevil snížením podílu na sledovanosti oproti běžnému
průměru. Z pohledu celkového počtu diváků, kteří vysílání ČT
vyhledali, se ale příliš nezměnil.
Evropa 2 spouští novou kampaň se svými moderátory
Do kampaně Evropy 2 se zapojilo jedenáct moderátorů stanice včetně Leoše
Mareše, Zorky Hejdové, Pavla Cejnara a Kuby Kotka.
Soud na návrh ATO zahájil insolvenční řízení s bývalým provozovatelem TV Barrandov
Městský soud v Praze zahájil insolvenční řízení se společností
S-24 akvizice II na návrh Asociace televizních organizací (ATO). Firma podle
asociace dluží přes 2,2 mil. Kč za dodávání výsledků měření
televizní sledovanosti. Jde o dluhy za bývalým vlastníkem TV Barrandov.