Reklamní investice v tabákové kategorii výrazně vzrostly, proměnila se
Monitoring reklamních investic AdIntel zachycuje proměny největších
zadavatelů v kategorii tabákových výrobků za posledních deset let.
Investice do reklamy v kategorii tabákových výrobků a potřeb pro kuřáky za posledních deset let výrazně vzrostly. Zatímco v roce 2015 byly na úrovni 16 mil. Kč a poté se ještě snižovaly, v roce 2024 už představovaly 38 mil. Kč a loni dokonce přes 63 mil. Kč v hrubých ceníkových cenách. Mezi lety 2024 a 2025 byl tak nárůst investic do reklamy v ceníkových cenách 66 %. Vyplývá to z dat výzkumné agentury Nielsen a jejího monitoringu reklamy Ad Intel.
Typ zobrazení
Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu „Tabákové výrobky a potřeby pro kuřáky" (mil. Kč)
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | |
| ceníková cena (mil. Kč) | 16 116 000 Kč | 27 049 000 Kč | 13 935 000 Kč | 6 278 000 Kč | 9 133 000 Kč | 2 781 000 Kč | 7 206 000 Kč | 11 768 000 Kč | 35 627 000 Kč | 37 949 000 Kč | 63 063 000 Kč |
Zdroj: Nielsen (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-Nielsen, ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen). Hodnoty se zobrazí najetím na příslušný rok.
Z porovnání ceníkové hodnoty reklamního prostoru TOP 3 firemních značek v roce 2015 a 2025 je patrná proměna reklamních investic do jiných typů výrobků ve vybrané kategorii. V loňském roce evidoval monitoring nejvyšší investice u značek Syx (e-cigarety), Velo (beztabákové nikotinové sáčky) a Ploom (přístroje na zahřívaný tabák). Výrobci alternativních výrobků ke klasickému kouření tak vystřídali v kategorii tradiční cigaretové značky.
Agentura Nielsen data poskytla u příležitosti Světového dne bez tabáku, který připadá na 31. května.
Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ale zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu.
# reklama # Nielsen # tabák # reklamní investice # cigarety # bezdýmná cigareta # e-cigareta
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Soud schválil A 11 reorganizační plán, provoz televize zůstane zachován
Městský soud v Praze schválil aktualizovaný reorganizační plán
společnosti A 11. Po dokončení reorganizace se A 11 CE stane jejím
jediným vlastníkem. Plán zároveň předpokládá zachování vydavatelské
činnosti i provozu televize TV A11.
Yello v podzimní kampani vyzdvihuje jednoduchost změny
Dodavatel energií Yello spouští podzimní kampaň „Změna dává smysl“,
ve které upozorňuje na jednoduchost své nabídky a výhody spojené se
změnou dodavatele.
DesignBlok se vrací do Průmyslového paláce, letošním tématem bude světlo
Letošní DesignBlok se uskuteční od 7. do 11. října na několika místech
v Praze a představí více než 300 autorů, značek a studií z Česka
i zahraničí. Tématem 28. ročníku je světlo, festival zároveň otevře
veřejnosti zrekonstruovaný Průmyslový palác a přivítá hosty včetně
designéra Marcela Wanderse.