Autor textu MediaGuru
Reklamní ceny zvyšuje i ČT, pro rok 2022 zdraží o 10 %
Cena reklamy na České televizi se v příštím roce zvýší o 10 procent.
Ceny za sponzoring a reklamu na internetu se nemění.
Také cena za reklamu na České televizi se stejně jako na komerčních televizích od roku 2022 zvýší. Základní cena CPP je pro rok 2022 nastavena na 29 700 Kč (D15+, 20vteřinové spoty), což je o 10 procent více než v letošním roce. Nákupní skupinou zůstává 15+. Mírně se také upravují sezónní indexy, které se navyšují o pět procentních bodů (s výjimkou ledna, června, července a druhé poloviny prosince).
„Po delší době jsme se rozhodli zdražit, stejně jako velké komerční televize," uvedl pro MediaGuru.cz obchodní ředitel České televize Hynek Chudárek. Rovněž televize veřejné služby se v letošním roce potýkala se zvýšeným tlakem na reklamní prostor.
Ceníkové ceny sponzoringu zůstávají na úrovni roku 2021. Od letošního listopadu mají klienti nově možnost využívat pro sponzoring stanici ČT3, která přináší především archivní tvorbu ČT. Nemění se ani ceny internetové reklamy.
ČT předpokládá, že z prodeje reklamy a sponzoringu (bez barterů) letos získá 380 mil. Kč. Pro rok 2022, ve kterém se má odehrát řada významných sportovních událostí (ZOH, MS ve fotbale a v hokeji), očekává navýšení reklamních výnosů. Dodává ale, že bude záležet i na účasti českých sportovců na těchto akcích.
Dvoucefirené zvýšení cen reklamy oznámily na příští rok všechny další klíčové subjekty na reklamním TV trhu, tj. Media Club (+11 až 16 %), Nova (+12,5 %) a Atmedia (+10 %).
Objem reklamy na České televizi je výrazně omezen zákonem. Klasickou spotovou reklamu může ČT vysílat pouze na stanicích ČT2 a ČT sport, a to v objemu 0,5 % denního vysílacího času.
Otázky pro Hynka Chudárka
Jak hodnotíte vývoj na reklamním TV trhu v letošním roce – museli jste se stejně jako komerční TV vypořádávat se zvýšenou poptávkou a se zaplněností TV prostoru?
Celý rok 2021 jsme pociťovali velký tlak na naše inventory, zejména pak v druhé polovině roku. Vzhledem k zákonem omezenému prostoru pro reklamu a atraktivnímu programu, který Česká televize divákům nabízí, řešíme tento zájem každý rok, nebylo to nic neobvyklého.
Jak se změní základní cena (CPP) reklamy na ČT pro rok 2022 ve srovnání s letošním rokem
Základní cena reklamy je stanovena na 29.700, je tedy o 10 % meziročně vyšší. Po delší době jsme se rozhodli zdražit, stejně jako velké komerční televize.
Budou se měnit stopážové/sezónní indexy pro rok 2022?
Stopážové koeficienty necháváme na úrovni roku 2021, sezónní indexy jsme navýšili v nejexponovanějších měsících roku o 5 procentních bodů.
Jak se pro rok 2022 změní ceny sponzoringu a možnosti sponzoringu na stanicích ČT?
Ceníkové ceny sponzoringu zůstávají na úrovni roku 2021. Již v listopadu roku 2021 jsme nově otevřeli také kanál ČT3 pro klienty, kteří nyní mohou inzerovat formou sponzoringu.
Budou se měnit ceny internetové reklamy? Případně zvažujete rozšíření internetových reklamních formátů?
Ceníkové ceny internetové reklamy jsme pro rok 2022 nechali meziročně stejné.
Výnosy z podnikatelské činnosti ČT jsou letos plánovány na 823 mil. Kč, z toho reklama + sponzoring (bez barterů) představuje 380 mil. Kč. Podaří se plán naplnit?
Obchodní plán letošního roku se podaří naplnit.
V roce 2022 se odehrají ZOH, MS fotbal a MS hokej. Jak to může ovlivnit výši výnosů z reklamy v příštím roce ve srovnání s r. 2021?
Předpokládáme, že v roce 2022 navýšíme výnosy z výše zmíněných sportovních událostí, nicméně úspěch značně závisí na účasti/neúčasti českých sportovců na jednotlivých eventech.
-mav-
# reklama # ČT # cena # obchodní politika # mediální inflace # Hynek Chudárek
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.