Allwyn spouští kampaň „Něco si přej“, rozdělí 10 milionů Kč
Allwyn po rebrandingu ze Sazky odstartoval celonárodní kampaň „Něco si
přej“, která propojuje online i offline svět a staví na osobních
přáních lidí.
Reklama
Billa má věrnostní kampaň s plyšáky, potrvá do konce března
V nové sběratelské kampani mohou zákazníci Billy získat za nasbírané
body plyšové hračky.
McCann Prague veze z Impact Awards dvě zlata
České kampaně uspěly v Evropě v soutěži Impact Awards Europe
2025. Díky McCann Prague si odvážejí dvě zlatá a dvě stříbrná
ocenění.
Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
Wienerberger na strategickou komunikaci volí Loosers
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Furiosa v kampani reflektuje generační posun
S názvem „Matcha is the New Coke“ upozorňuje značka Furiosa na
generační posun od sebedestrukce vědomé energie a sebekontroly.
AKA a ADC spouštějí iniciativu Síla nápadu
Oborová iniciativa Síla nápadu má otevřít diskusi o významu kreativního
nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní agentury, zadavatele
reklamy i média.
Uniqa chce kampaní redefinovat ochranu rodinného života
Ve své nové kampani se Uniqa zaměřuje na téma domova a bezpečí.
Globální reklamní trh roste, nejvíce berou technologičtí giganti
V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily
z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě
vzrůst.
Marketup loni dosáhl obratu přes 360 milionů korun
Loňský obrat agentury Marketup překročil hranici 360 milionů korun, zisk
EBITDA dosáhl výše 20 milionů korun.
Nejnovější články
