Autor textu MediaGuru
Reklama ve WhatsAppu nebude. Zatím
Facebook ruší své plány s reklamou v chatovací aplikaci WhatsApp. Tým,
který měl reklamní systém připravit, byl rozpuštěn.
Facebook zatím upouští od svých dřívějších plánů prodávat reklamní prostor i ve své chatovací aplikaci WhatsApp. Podle informací The Wall Street Journal byl tým, který pracoval na vytvoření reklamního systému, v uplynulých měsících rozpuštěn a jeho dosavadní práce vymazána. Aplikace, kterou v současnosti používá 1,5 miliarda lidí, tak v blízké budoucnosti nebude přispívat k reklamním výnosům největší sociální sítě na světě. Jak však deník zároveň upozornil, reklamy ve WhatsAppu se Facebook úplně nevzdává.
Facebook přidal WhatsApp do svého portfolia v roce 2014, kdy aplikace vydělávala přibližně 20 milionů dolarů ročně na předplatném ve výši jednoho dolaru na 12 měsíců. V roce 2016 však nový majitel poplatky zrušil s tím, že ji chce zpeněžit prostřednictvím reklamy. Nicméně jak se za poslední čtyři roky ukázalo, reklama v soukromých konverzacích je mnohem tvrdší oříšek, než se zpočátku zdálo. Cílení reklamních sdělení se navíc neobejde bez přístupu k citlivým uživatelským údajům.
Právě kvůli snaze aplikaci co nejvíce monetizovat odešli z firmy její zakladatelé Jan Koum a Brian Acton. Koum, jenž Facebook opustil před dvěma lety, vyjádřil své obavy z dopadu komercionalizace konverzace na bezpečnost šifrování. Acton rovnou vyzval ke smazání FB profilu.
Místo reklamy se chce Facebook nyní soustředit na vývoj funkcionalit, které umožní firmám v aplikaci komunikovat se zákazníky a lépe organizovat své kontakty. Věnovat se chce také možnostem plateb, tzv. WhatsApp Pay, a zaměří se i na rozvojové země, kde uživatelé WhatsApp často používají nejen pro osobní komunikaci, ale i jako prodejní platformu. Už v srpnu loňského roku tak začal zkoumat terén v Indii a Indonésii, kde aplikaci používá 500 milionů lidí. Na indickém trhu investoval také do e-commerce platformy Meesho, jež propojuje prodejce se zákazníky na WhatsAppu a dalších sociálních sítích.
Facebook tak může prostřednictvím WhatsApp Pay a platforem typu Meesho pro svou aplikaci do budoucna vytvořit komplexní obchodní ekosystém, který bude generovat příjmy například z jednotlivých plateb.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zdražit Forbes jsme museli, tvrdý paywall by mohl být cestou
Český Forbes od nového roku výrazněji zvýšil cenu ve volném prodeji a strategicky chce rozšiřovat klubové členství, které za jednu cenu
kombinuje přístup k tisku, digitálu i audiu. Vydavatel Erik Conrad si
navíc pohrává s myšlenkou zavedení tvrdého paywallu.
Deník N skončil druhý rok po sobě v plusu
Po předloňském roce, ve kterém Deník N dosáhl velmi mírného plusového
výsledku, své hospodaření v roce 2025 vylepšil.
V Česku je podvodná zhruba každá sedmá reklama na sociálních sítích
Podvodné reklamy přinášejí sociálním sítím v Evropě miliardové
příjmy, zjistila studie Juniper Research. Predikce do roku 2030 je ještě
pesimističtější a předpovídá, že průměrný uživatel by se
s podvodnou reklamou setkával o zhruba třetinu častěji než dnes.