Britský řetězec John Lewis představil vánoční kampaň „Tam, kde žije
láska“, která navazuje na tradici emotivních příběhů o lásce a štědrosti. Letos zdůrazňuje promyšlené darování a propojuje generace
prostřednictvím nostalgie a hudby. Klíčovou roli hraje píseň Where Love
Lives od Alison Limerick. Kampaň doprovází i limitovaná vinylová edice,
jejíž výtěžek poputuje na charitativní projekt.
Reklamní spot ukazuje reklamní tvůrce jako různá „zvířata“,
symbolizující rozmanitost talentů v kreativním odvětví s pointou, že
technologie sama o sobě nestačí. „Umělá inteligence je mocný nástroj,
ale význam jí dodává až lidská zkušenost, představivost a řemeslo,“
říká zakladatel lisabonské agentury Show Off / Mola Alexandre Montenegro.
která za spotem stojí.
Kosmetická značka The Ordinary spustila kampaň „Periodická tabulka
prvků", která si satiricky bere na mušku prázdná marketingová tvrzení
v péči o pleť. Ve spolupráci s Uncommon Creative Studio vznikl krátký
dystopický film, v němž studenti slepě následují kosmetické rituály a fráze, dokud se jeden z nich nevymaní z iluze. Kampaň paroduje vědecký
jazyk kosmetiky a vybízí spotřebitele, aby přemýšleli kriticky nad tím,
čemu věří.
Švédská značka ATG, působící v oblasti dostihů a sportovního sázení,
přivádí s kampaní „The Horses Are Calling“ sílu závodních koní
přímo do ulic Stockholmu. Film od agentury Åkestam Holst NoA přetváří
adrenalin dostihové dráhy ve vizuální zážitek, v němž se stovky lidí a koní setkávají v centru města.
Citroën a agentura BETC Paris uvedly novou kampaň pro vůz C5 Aircross.
Filmově surrealisticky laděný spot stírá hranice mezi sny a realitou a zdůrazňuje design vlajkového SUV značky.
Kampaň snacků Cheetos odkazuje na seriál Wednesday od Netflixu. V krátkém
filmu se objevuje i herec Victor Dorobantu, představitel „Thing“. Děj
sleduje jeho zoufalý boj o otevření sáčku Cheetos. Kreativní koncept od
agentury Isla México ukazuje, že touha po Cheetos je „silnější než
jakákoliv překážka".
Maloobchodní kanadská značka President’s Choice ukazuje v epickém
filmovém spotu „Possible lives here“ rozsah své nabídky.
Příběh dvou přátel – šachistů – ukazuje dopady kognitivního
úpadku a má motivovat lidi nad 65 let k pravidelným screeningům
snažícím se včas odhalit Alzheimerovu nemoc. Za kampaní Šach mat stojí
agentura McKinney společně s nadací Voices of Alzheimer’s.
Nudíte se na letišti? Je čas na projížďku motorkou, vzkazuje Honda
v kampani od DDB Paris.
Deichmann oslavuje návrat do školních lavic spotem inspirovaným filmy ze
školního prostředí z 90. let. – retro barvy, zpomalené záběry,
rozmazaný pohyb. Atmosféru doplňují prázdné chodby, které ale střídá
energie školního života.
