Z oceněných prací na Cannes Lions dále vybíráme kampaň „The Best Place
in the World to Have Herpes“ od novozélandské herpesové nadace. Humorně se
snaží bořit tabu kolem genitálního oparu. Ve stylu retro turistické
propagace představuje Nový Zéland jako nejvstřícnější místo pro lidi
s herpesem. Hlavní tváří je trenér All Blacks Sir Graham Henry. Spot
získal Grand Prix for Good na Cannes Lions 2025.
Představujeme dalšího držitele Grand Prix ve filmové kategorii v soutěži
Cannes Lions 2025. V podkategorii sociální odpovědnost ji získala
francouzská agentura McCann Clichcy za práci pro L'Oreál Paris. Jádrem
kampaně s názvem The final copy of Ilon Specht je krátký dokumentární
film režírovaný dvounásobným držitelem Oscara Benem Proudfootem.
Představuje poslední vyznání copywriterky Ilon Specht, která v roce
1971 vytvořila slogan „Because I’m Worth It“ pro Préférence Hair Color
značky L’Oréal Paris. Slogan lze vnímat jako zahájení reklamní éry,
které akcentuje sebevědomí žen.
Spot britského kanálu Channel 4 s názvem „Considering What?“,
připravený k Paralympijským hrám v Paříži 2024, si odvezl Grand Prix
z letošního ročníku Cannes Lions v TV a filmové kategorii. Kampaň
vybízí diváky, aby přestali vnímat paralympioniky jako hrdiny
„překonávající postižení“ a začali je chápat jako špičkové
sportovce. Spot od agentury 4creative zachycuje autentické, avšak často
podceňující reakce veřejnosti a ukazuje, že skutečným soupeřem
sportovců jsou přírodní síly jako gravitace či čas, a nikoliv jejich
handicap.
Jak si zajistit, aby v bistru nebo restauraci skutečně přinesli ledový
čaj, který si zákazník objednal, ukazuje kampaň od belgické agentury TBWA
Neboko pro Lipton Ice Tea.
Nový oficiální míč Premier League od Pumy představuje reklamní kampaň
v přeneseném významu „Užít si to naplno". Kampaň oslavuje radost
z fotbalu v jeho nejčistší podobě bez ohledu na to, zda se hraje na
stadionu, v parku nebo na zahradě.
Jak můžou tety projevit svou lásku? Třeba starostí o to, jestli jsme
nevynechali dobré jídlo, říká kampaň amerického fastfoodového řetězce
s asijskou nabídkou Panda Express.
Spot, který se odehrává pozpátku a směřuje k počátku oslavy, kterou
umožnila dodávka britského online prodejce Ocado. Kampaň má podtrhovat
spolehlivost a důvěru onlinového prodejce.
Carlsberg vydává limitovanou edici plechovky „Miracle Can“
u příležitosti 20. výročí slavného finále Ligy mistrů 2005, kdy
Liverpool FC otočil zápas ze stavu 0:3 a získal trofej. Při této
příležitosti se v krátkém filmu znovu setkávají legendy klubu Jerzy
Dudek, Sami Hyypiä a český fotbalista Vladimír Šmicer. Design plechovky
v barvách Liverpoolu a Carlsbergu obsahuje časové odkazy na klíčové
momenty zápasu.
Benátská značka Bottega Veneta, zaměřující se na prémiové výrobky
z kůže, a čínská básnířka Yu Xiuhua, přicházejí s interaktivní
instalací knižní poezie. Tisíce vydání vytvářejí trojrozměrný nápis
Bottega Veneta a návštěvníkům umožňují, aby si vydání knihy odnesli.
Projekt byl instalován ve veslařském klubu v Šanghaji.
Valentino představilo svou nejnovější módní kampaň „Poetika všedního
dne“. Předkládá ji jako sérii snímků zdánlivě všedních okamžiků.
