Bylo jednou jedno malé autíčko, které lidi měli moc rádi. Někdo se
v něm učil řídit, jiný v něm převážel, co uvezlo. Jezdilo tam a zase
zpátky, jezdilo rychle i pomalu, bylo na něj zkrátka spoleh. A jednoho dne,
kdy už mělo svou práci hotovou, odešlo na odpočinek… A tak se loučíme,
milé děti, s Fordem Fiestou.
Až 500 důvodů našla letecká společnost British Airways pro to, aby
ukázala, proč se dá letět. 500 reklamních sdělení s textovými
variacemi umisťuje podle místa a situací tak, aby jim co nejvíce
odpovídala. V outdooru, na internetu, v televizi, v rádiu i v tisku.
Trojice přítel o halloweenské noci zjistí, že jim docházejí sladkosti.
To je ale podle zkušenosti jiné rodiny předzvěstí zlého osudu. Rychle se
proto snaží na Uber Eats sladkosti objednat, když v tom vypadne
elektřina…
Vybíjející se mobil stresuje, když ale díky umělé inteligenci lednička
svízelnou situaci rozpozná a otevře se, přichází místo stresu relax
v podobě piva Corona. Tak jak se to stalo v jedné milánské kavárně.
Téměř deset let stará legendární reklama pro Volvo Trucks, ve které
předvádí Jean-Claude van Damme ukázkovou roznožku, má variaci. Motivu ve
své globální kampani využívá Kaufland s nákupními vozíky. Má
symbolizovat balanc mezi kvalitou a nízkou cenou.
Na první pohled dva standardní billboardy. Ale agentura David&Goliath
předvedla na newyorském Time Square chytré propojení a do reklamy na
fastfoodovou značku Jolliebee zapojila i na první pohled nesouvisející
postavu ze zdánlivě jiného billboardu.
Kdekoliv, kdykoliv, za jakýchkoliv podmínek. V kavárně, na schodech,
v přeplněném metru. Za ticha, vřavy i projíždějícího vlaku. Všude je
to možné – jen se ponořit do knížky a nechat se pohltit příběhem.
Představte si, že si jdete takhle klidně po ulici a najednou narazíte na
živou instalaci. Kolem ní lidé v pláštích, uvnitř muž, který vypadá
trochu nervózně. Pak trochu znervózníte vy, když se mu tvář začne
proměňovat do podoby zombie, a nakonec vezmete nohy na ramena, když se v té
skleněné kukani objeví… no, jen se na to podívejte až do konce.
Všechno nemusí být vždy tak, jak se na první pohled zdá. Není všechno
zlato, co se třpytí. A každý, kdo se směje, dělá vtipy a blbne, nemusí
být v pohodě…
Slepé testy jsou v marketingu oblíbenou záležitostí. Svého času ho velmi
ráda používala Pepsi, která tak zkoumala preference chutí spotřebitelů
v souboji se svým rivalem Coca-Colou. Nyní ho použila také značka Liquid
Death, která se však neváhala porovnávat s tím nejdražším, co lze na
této zeměkouli vypít…
