Regionální televize nasadily HbbMonitor. Chtějí lépe oslovit obchodní partnery

Jediným oficiálním a respektovaným nástrojem dat o sledovanosti na českém televizním trhu je měření Asociace televizních organizací (ATO). Vnímá to tak i Jan Punčochář z regionální televize rtmplus, který ale zároveň dodává, že oficiální metrika, jejíž relevanci nezpochybňuje, nedokáže přesně reflektovat specifické publikum krajských stanic. Právě proto vznikl projekt HbbMonitor.

Vybrané regionální televizní stanice v Česku, mezi kterými jsou kromě rtmplus i Praha TV, TV Morava, ZAK TV, V1, TV Brno 1 nebo JTV, začaly využívat nový nástroj pro měření sledovanosti pod názvem HbbMonitor. Jeho cílem je získat lepší představu o publiku, jenž sleduje regionální a nikoliv celostátní stanice. Nová metodika regionálních televizí nejde proti peoplemetrům – je založena na zapojení technologie HbbTV.

„Naším cílem bylo vytvořit pro regionální televize nástroj, který jim dodá sebevědomí v jednání s velkými inzerenty,“ říká autor projektu Jan Punčochář, výkonný ředitel severočeské regionální televize rtmplus. Punčochář zdůrazňuje, že systém HbbMonitor vyplňuje mezeru na trhu, kterou dosud nepokrývalo měření prostřednictvím peoplemetrů, nechce mu tedy konkurovat. Data jsou však podle jeho vyjádření pro menší vysílatele klíčová pro jejich další obchodní rozvoj.

Podstata měření přes HbbTV

Celý proces měření je založen na využití technologie HbbTV, která je dnes standardem u většiny chytrých televizních přijímačů. Televizor tedy musí být připojený k internetu, jinak ho počítadlo „nevidí”. Systém v reálném čase sbírá anonymizovaná data o tom, na kterých přístrojích je právě aktivní konkrétní programový signál. Tyto informace jsou následně zpracovávány tak, aby poskytly ucelený obraz o zásahu vysílání v konkrétním čase.

Pro zajištění maximální přesnosti výsledků se systém opírá o metodiku vyvinutou ve spolupráci s agenturou Median. Data ze sběru přes HbbTV rozhraní jsou přepočítávána na celou populaci České republiky podle aktuálních statistických modelů. Tento přístup eliminuje podle Punčocháře odchylky a zaručuje, že prezentovaná čísla odpovídají reálnému stavu divácké obce, což potvrzují i provedené audity.

Co systém přináší regionálním partnerům

Obchodní partneři regionálních televizí oceňují v případě tohoto řešení především možnost okamžitého vyhodnocení dopadu svých reklamních kampaní. HbbMonitor poskytuje detailní statistiky o sledovanosti jednotlivých pořadů i konkrétních reklamních bloků v průběhu celého dne. Inzerenti tak přesně vidí, kolik domácností jejich sdělení zasáhlo, což zvyšuje důvěru v efektivitu regionálního televizního vysílání.

„Obchodní partneři už nechtějí kupovat jen pocity, ale vyžadují tvrdá fakta o zásahu svých kampaní,“ vysvětluje Jan Punčochář. Právě transparentnost má být podle něj hlavním přínosem celého systému, který regionálním televizím umožňuje doložit reálnou sledovanost jednotlivých reklamních spotů. Díky tomu se zvyšuje důvěra firem v efektivitu investic do lokálního vysílání. Signalizace HbbTV je zapojena v DVB-T2 multiplexu 24 operátora Digital Broadcasting.

Optimalizace obsahu a další rozvoj

Kromě obchodního využití slouží HbbMonitor také k interní analýze a postupné optimalizaci programového schématu televizí. Vedení stanic může sledovat, které typy pořadů diváky přitahují a kde naopak dochází k odlivu pozornosti. Tyto poznatky vedou k úpravám obsahu tak, aby co nejlépe odpovídal místním preferencím, a systém je navíc připraven na programatickou reklamu.

Nástroj je plně připraven na propojení s platformami pro programatickou reklamu, které umožňují automatizovaný nákup volných pozic ve vysílání. Tato funkcionalita pomůže regionálním televizím lépe vytěžovat reklamní prostor a nabízet jej širšímu spektru inzerentů v rámci digitálních aukcí. Další vývoj se zaměří na interaktivní prvky, které divákům umožní přímé propojení s obsahem skrze dálkový ovladač.