Autor textu MediaGuru
Radiožurnál mění vizuální identitu, chce se přiblížit mladším
Nový vizuální styl tuzemské rozhlasové jedničky evokuje optický zoom,
dalekohled, periskop či mikroskop, který znázorňuje detailní zaměření
stanice na informace, popisuje Český rozhlas.
Český rozhlas Radiožurnál obměňuje v rámci rozsáhlé marketingové kampaně svoji vizuální identitu. Jejím cílem je vytvořit dlouhodobý vizuální styl nejposlouchanějšího rádia v České republice a přiblížit se i k mladším posluchačům. Námět i realizace pochází z grafického studia Českého rozhlasu.
„Komunikační strategie nové identity Českého rozhlasu Radiožurnál reflektuje potřeby značky s ohledem na rozlišné cílové skupiny. Výrazným grafickým prvkem klíčového vizuálu je displej, ohnisko a fokus, které provázejí současnou dobu digitální společnosti. Metaforou tyto objekty zdůrazňují, že stanice veškeré informace přináší pod drobnohledem,“ uvedl Jiří Malina, ředitel marketingu a digitálních služeb Českého rozhlasu.
Základní narativ vizuální komunikace má podle ČRo reflektovat charakter Radiožurnálu – tedy informace v denním proudu, v detailu i v celku, lokální i globální, domácí i zahraniční, v přehledu a v souvislostech.
„Radiožurnál potřebuje univerzální a přímočarou architekturu značky. Zároveň nelze opomenout důležitý faktor identifikace posluchačů s brandem samotným. Zvolili jsme proto takovou vizuální komunikaci, která reflektuje zaměření stanice. Nový vizuální styl evokuje optický zoom, dalekohled, periskop či mikroskop, který znázorňuje detailní zaměření stanice na informace. Grafické i obsahové prvky jsou modulární jako stavebnice, takže je lze upozadit nebo naopak zvýraznit podle typu cílové skupiny,“ doplnil František Novotný z Grafického studia Českého rozhlasu.
Pro první část kampaně zachytil fotograf Benedikt Renč moderátorské osobnosti zpravodajské stanice – Lucii Výbornou, Jana Pokorného, Petra Krále, Matěje Skalického a Markétu Chaloupskou s investigativním týmem. Kampaň také poukazuje na to, že stanici lze poslouchat kdekoliv, v zaměstnání, při jízdě v autě, i při trávení volného času.
Nový vizuální styl se představí po celé České republice v marketingové kampani zahrnující outdoor, online i print. Claim Radiožurnálu „Každý den s Vámi“ zůstává i nadále neměnný.
ČRo Radiožurnál je podle aktuálních výsledků poslechovosti Radioprojekt nejposlouchanější českou rádiovou stanicí. Denně si Radiožurnál naladí 884 tisíc posluchačů a týdně 1,670 mil. posluchačů.
-mav-
# reklama # marketing # vizuální identita # Český rozhlas # Radiožurnál
Mohlo by vás zajímat
Shell mění komunikaci, do centra staví zákazníky a jejich potřeby
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.
Pavel Koreň nastoupil do Acomware, rozvíjí strategii a výzkum
Pavel Koreň, který více než 13 let vedl výzkum a analytiku v IPG
Mediabrands, přešel do agentury Acomware. Na pozici Strategy & Insights
Partner bude rozvíjet strategické a výzkumné aktivity agentury a propojovat
data s marketingovým a mediálním rozhodováním klientů.
Müllerova vila láká v kampani na prohlídky podle slunce
Muzeum Prahy doprovází znovuotevření Müllerovy vily po rekonstrukci
kampaní Nepropásni tento moment. Návštěvníky zve na prohlídky
načasované podle pohybu slunce, které v různých částech dne zvýrazňuje
konkrétní detaily funkcionalistického interiéru. Kampaň připravila
agentura WMC Grey.