Autor textu MediaGuru
První reklamu v tunelech metra spouští ČSOB a Pilsner Urquell
Od začátku prosince se začínají na novém reklamně-informačním systému
zobrazovat reklamní kampaně v tunelu pražského metra.
Od 1. prosince 2023 se na novém reklamně-informačním systému v tunelu pražského metra začínají zobrazovat reklamní kampaně. Prvními zadavateli, kteří LED panely využili, jsou společnosti ČSOB a Plzeňský Prazdroj. Reklamní prostor jim zprostředkovala komunikační skupina Publicis Groupe, která pro oba klienty dlouhodobě zajišťuje plánování a nákup médií.
Skupina ČSOB využívá nový formát souběžně v rámci dvou kampaní: rotuje zde její vánoční spot a spolu s ním reklama na virtuální asistentku Kate. Pilsner Urquell v metru nasadil speciální vánoční animaci. Kampaně obou inzerentů se budou na LED panelech střídat po dobu dvou týdnů, a to od 1. do 14. prosince.
Nový systém umožňující promítat sdělení přímo za okna projíždějícího metra začal fungovat na lince A mezi stanicemi Dejvická a Bořislavka v polovině listopadu. Dosud zobrazoval pouze nekomerční obsah. Technologie funguje na principu řady LED panelů sestavených na stěně tunelu, které staticky zobrazují vždy část sdělení, což díky jízdě vlakové soupravy a setrvačnosti lidského oka vytváří dojem plynulého obrazu nebo videa.
Praha je první město ve střední a východní Evropě, které tuto zobrazovací technologii využívá. S obdobným systémem se cestující mohou setkat například v Barceloně, Madridu, Římě, Curychu nebo Rotterdamu. V Praze novou technologii představila společnost European Digital Industries (EUDI), která je vlastníkem kompletního řešení LMS (LED Media System) a rovněž provozovatelem reklamních prostor v tunelech pražského metra.
„Na vývoji a úpravě LMS technologie pro pražské metro jsme pracovali přes pět let. Nový reklamně-informační systém je Praze šitý na míru a nabízí prostor nejen pro komerční obsah, ale zobrazovat umíme např. i aktuální provozní informace dopravce, které se v nenadálých situacích mohou hodit,” přibližuje Tom Procházka, ředitel společnosti EUDI, jež si prostory tunelu metra pronajala od Dopravního podniku hl. m., kterému platí bezmála 20 milionů Kč ročně.
„Naší ambicí je navázat spolupráci také s pražskou uměleckou scénou. Cestující se tak mohou těšit například na připomenutí státních svátků, spoty neziskových organizací nebo animace spojené se známými pražskými festivaly,” odhaluje budoucí plány Procházka.
-stk-
# reklama # ČSOB # Publicis Groupe # Pilsner Urquell # metro # pražské metro # European Digital Industries # EUDI # LMS
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.